“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”是指央視廣告每年最為關(guān)注的11月18日的招標(biāo)。這是針對(duì)央視黃金資源的招標(biāo),面向廣告商,例如2010年世界杯、冬奧會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等黃金稀缺廣告資源。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn),與往年不同,在行業(yè)和區(qū)域的分布上,今年參加2010年招標(biāo)預(yù)售的客戶(hù)分布越來(lái)越廣泛,越來(lái)越均衡,更多小的、細(xì)分的行業(yè)前來(lái)競(jìng)標(biāo)。同樣,在區(qū)域上也越來(lái)越廣泛、均衡,中部、西部企業(yè),特別是西南地區(qū)、東北地區(qū)的企業(yè)表現(xiàn)非常踴躍。
在央視2010黃金資源招標(biāo)會(huì)上,服裝、食品飲料、家電、汽車(chē)、藥業(yè)、酒業(yè)等成為主體投放企業(yè)。
中策輪胎成為黑馬
11月18日上午,新聞聯(lián)播后黃金段位第一單元競(jìng)標(biāo)開(kāi)始,經(jīng)過(guò)幾家激烈角逐,199號(hào)企業(yè)以4720萬(wàn)元高價(jià)中標(biāo)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到199號(hào)是受“輪胎特保案”影響較大的杭州中策橡膠有限公司,這家公司之前從未參與過(guò)央視競(jìng)標(biāo),這匹黑馬的殺出讓人始料不及。
“我想中標(biāo)也是意料之中的事情。”杭州中策副總經(jīng)理葛國(guó)榮的興奮溢于言表。葛國(guó)榮表示,隨著中國(guó)汽車(chē)的普及,今后輪胎企業(yè)將不僅是廠商對(duì)廠商,還將直面消費(fèi)者。
杭州中策目前的市場(chǎng)主要是出口市場(chǎng),葛國(guó)榮稱(chēng),大概市場(chǎng)70%都在國(guó)外。業(yè)內(nèi)人士表示,杭州中策此番中標(biāo),或是輪胎企業(yè)在出口受制的大環(huán)境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將成為輪胎企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。
2.039億元 蒙牛拼退納愛(ài)斯
15時(shí)55分本次競(jìng)標(biāo)會(huì)達(dá)到了一個(gè)高潮,2009年央視上半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告標(biāo)段的標(biāo)底一出,398號(hào)（蒙牛）和109號(hào)（納愛(ài)斯）狹路相逢,蒙牛和納愛(ài)斯等企業(yè)紛紛加價(jià)。一時(shí)掀起競(jìng)價(jià)高潮。
就在蒙牛信心滿(mǎn)滿(mǎn)時(shí),已退出了一段時(shí)間的前標(biāo)王納愛(ài)斯又開(kāi)始舉牌,引得氣氛一陣緊張。去年,正是納愛(ài)斯與蒙牛在這個(gè)標(biāo)段頻頻競(jìng)爭(zhēng),并最終成為標(biāo)王。
最后,蒙牛終于以2.039億元拿下了上半年的電視劇特約劇場(chǎng),這個(gè)價(jià)格比去年的1.81億元高出2000萬(wàn)元。而納愛(ài)斯則奪得央視下半年特約劇場(chǎng),中標(biāo)價(jià)1.285億元,超過(guò)去年同段廣告位450萬(wàn)元。
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