最近是買(mǎi)書(shū)人的好日子。京東網(wǎng)上商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打，京東宣布要比所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)再低20％。此前，當(dāng)當(dāng)為慶祝在納斯達(dá)克成功上市，已經(jīng)展開(kāi)了購(gòu)書(shū)讓利活動(dòng)。對(duì)于這兩家的價(jià)格大戰(zhàn)，出版社擔(dān)心最終會(huì)破壞出版業(yè)生態(tài)。世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊說(shuō)，此事應(yīng)由行業(yè)協(xié)會(huì)出面協(xié)調(diào)。對(duì)此，上海書(shū)城副總江利無(wú)奈表示，國(guó)內(nèi)“沒(méi)有一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)有約束力”。
網(wǎng)購(gòu)很流行，也很便捷。當(dāng)網(wǎng)購(gòu)成為時(shí)尚主流，競(jìng)爭(zhēng)也就難以避免。但既然已經(jīng)成為主流，就要遵循主流的規(guī)則，不能像小攤小販那么任性使氣地打“價(jià)格戰(zhàn)”。這種網(wǎng)店競(jìng)爭(zhēng)，看似對(duì)買(mǎi)書(shū)人有利，實(shí)際上破壞的是網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的生存空間。何況，為了資本擴(kuò)張的利潤(rùn)，就可以把文化產(chǎn)品不惜血本地賤賣(mài)，也讓人感覺(jué)網(wǎng)上書(shū)店有辱斯文。對(duì)寫(xiě)書(shū)和讀書(shū)的人而言，都是莫大的不尊重。
這道理很簡(jiǎn)單，網(wǎng)上書(shū)店如果就這么將文化賤賣(mài)到底，誰(shuí)的書(shū)還敢去交付網(wǎng)店。這種文化人對(duì)商人的不信任，才是最大的問(wèn)題。西晉太康年間，左思憑《三都賦》在京城洛陽(yáng)一文成名，成就了洛陽(yáng)紙貴的千古佳話(huà)。現(xiàn)代文人誰(shuí)都希望是左思，而不想讓自己的書(shū)像街上的大白菜一樣，被書(shū)販子打折賤賣(mài)，而且是打擂臺(tái)式的降價(jià)銷(xiāo)售。
最新統(tǒng)計(jì)表明，過(guò)去幾年，中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)以50％左右的速度連續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)字出版呈現(xiàn)很好的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)上零售商也雨后春筍般在虛擬空間綻放。尤其是4億網(wǎng)民，不僅形成了一個(gè)全民寫(xiě)作的龐大“作者”群體，也涵養(yǎng)了更為廣闊的讀者群落。這是網(wǎng)上零售書(shū)商的福分，無(wú)論對(duì)作者還是對(duì)讀者，都應(yīng)該充滿(mǎn)感恩。在我看來(lái)，感恩不是書(shū)商之間緊盯利潤(rùn)的市場(chǎng)惡斗和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，而是奉獻(xiàn)給讀者更好的精神食糧，更為體貼的市場(chǎng)服務(wù)。更重要的，是網(wǎng)上書(shū)商通過(guò)合乎市場(chǎng)規(guī)則的理性競(jìng)爭(zhēng)，給讀者讓利。
如果是惡性競(jìng)爭(zhēng)的文化賤賣(mài)，讀者們似乎是占到了便宜，卻是對(duì)文化產(chǎn)品的極度褻瀆。一方面，書(shū)商們樂(lè)此不疲，給人的印象是文化不過(guò)是資本的附庸和點(diǎn)綴，無(wú)法充分體現(xiàn)文化產(chǎn)品的主體性。另一方面，如果讀者們習(xí)慣性地圍觀書(shū)商間的“蚌鷸相爭(zhēng)”，期冀獲取漁翁之利，就無(wú)法涵養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，這是很恐怖的。如果是這樣，還不如去免費(fèi)下載。
市場(chǎng)和文化的結(jié)緣，應(yīng)該是和諧交融的。網(wǎng)上書(shū)商應(yīng)該體現(xiàn)出儒商的氣質(zhì)來(lái)，不能像街頭攤販。作為讀者也不應(yīng)貪小便宜，要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。
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