據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Datamonitor保守預(yù)計(jì)，截至2010年，歐洲的男性個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)增長(zhǎng)將為每年4％，美國(guó)的數(shù)字則是僅為2.8％。該公司2004年8月發(fā)布的男性護(hù)理用品業(yè)市場(chǎng)走向報(bào)告稱(chēng)，89％的歐美男性認(rèn)為好的個(gè)人修飾和外表對(duì)于達(dá)成事業(yè)的成功很重要。
男性受時(shí)尚商家青睞的另一個(gè)重要因素在于男性消費(fèi)者的一個(gè)不同于女性消費(fèi)者的特點(diǎn)。那就是，一旦某個(gè)品牌在男性心中獲得認(rèn)可，就可能吸引極為忠[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.ningdatou.com]實(shí)的男性顧客群。瓊斯說(shuō)，“男人更關(guān)注自己的社會(huì)地位，他們希望表現(xiàn)得自信。所以，只要他們喜歡上某產(chǎn)品，且這一產(chǎn)品得到了妻子或女友的認(rèn)可，或是受到同事的贊揚(yáng)，那他們就可能更多地成為品牌回頭客。”
舉例來(lái)說(shuō)，男性時(shí)尚的一個(gè)重要領(lǐng)域就是腕表這一男人最為醒目的服飾配件。腕表品牌也經(jīng)常請(qǐng)來(lái)男性偶像，例如Tag Heuer的Monaco表最近請(qǐng)來(lái)的斯蒂夫·麥奎恩（Steve McQueen）。迪蘭·瓊斯（Dylan Jones）說(shuō)，“表對(duì)于男[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.ningdatou.com]人的重要程度比鞋、包對(duì)女人的重要程度有過(guò)之而無(wú)不及。當(dāng)然，手表往往要貴得多。這是身份的象征。要想表達(dá)品味、個(gè)性甚至是雄心，男人往往不能通過(guò)發(fā)型、鞋或是包來(lái)做到。那么，交給手表是最好的辦法。”
傳統(tǒng)節(jié)日新突破
由于文化差異，父親節(jié)對(duì)中國(guó)人的傳統(tǒng)和影響力遠(yuǎn)不如美國(guó)。在今年的父親節(jié)前后，中國(guó)人真正熱衷的無(wú)疑是傳統(tǒng)的端午節(jié)。受悠久的食文化熏陶，中國(guó)的端午、中秋、元宵這幾個(gè)節(jié)日，對(duì)于商家的意義基本上等同于食品推銷(xiāo)。除了粽子、月餅和湯圓這老幾樣，在節(jié)日怎么過(guò)、節(jié)日商品怎么賣(mài)[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.ningdatou.com]的問(wèn)題上，往往鮮有突破。其實(shí)，只要稍加用心，聰明的中國(guó)商家不難象美國(guó)人在父親節(jié)的做法一樣，挖掘出更多的商品促銷(xiāo)辦法和新的商品類(lèi)別。畢竟，除了食品之外，用其他禮物表達(dá)節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚的親情，在任何地方，相信都是會(huì)受歡迎的。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 4頁(yè) 1 2 3 4
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