申城圣誕商戰(zhàn)打響，商家競(jìng)相延時(shí)營(yíng)業(yè)
本周末五角場(chǎng)巴黎春天打算連續(xù)營(yíng)業(yè)兩天不打烊 不少奢侈品牌也加入年末促銷行列
□申城商家圣誕促銷氣氛漸濃，兩位市民在一家商場(chǎng)內(nèi)的“迎新樹(shù)”前留影。
雖距圣誕還有一周的時(shí)間，滬上各大商場(chǎng)的商戰(zhàn)已全面打響。本周末，巴黎春天五角場(chǎng)店將推出前所未有的“夜間營(yíng)業(yè)”，連續(xù)兩天營(yíng)業(yè)至次日凌晨6點(diǎn)，甚至有可能連續(xù)兩天不閉門(mén)營(yíng)業(yè)。據(jù)了解，今年滬上的年末促銷將持續(xù)至春節(jié)過(guò)后。
巴春五角場(chǎng)推“夜間營(yíng)業(yè)”
這兩天，一則“最新消息巴春五角場(chǎng)大促”的消息在滬上知名購(gòu)物論壇上成為頭條。記者經(jīng)證實(shí)后了解到，巴黎春天五角場(chǎng)店將在本周末推出“夜間營(yíng)業(yè)”的促銷活動(dòng)。
據(jù)商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，18日、19日，商場(chǎng)將從下午2點(diǎn)營(yíng)業(yè)至次日早晨6點(diǎn)，20日則從上午9點(diǎn)營(yíng)業(yè)至晚上12點(diǎn)。不過(guò)，該人士透露，商場(chǎng)已做好連續(xù)營(yíng)業(yè)兩天不打烊的準(zhǔn)備。
除了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間外，商場(chǎng)也在不同時(shí)段、不同柜臺(tái)推出“滿99減60”、“滿99減50”、“滿100送100”以及“送手機(jī)或上網(wǎng)本”等促銷活動(dòng)。促銷期間，部分化妝品柜臺(tái)還有“滿600送300禮券”和“滿600收300禮券”的優(yōu)惠。但是，送券活動(dòng)僅在白天推出，而收券活動(dòng)則在午夜之后才進(jìn)行。這讓不少網(wǎng)友頗多怨言，“這不是存心讓我半夜再去一次嘛，難道要在商場(chǎng)耗上一天？”也有網(wǎng)友猜測(cè)，之所以制訂這樣的活動(dòng)規(guī)則，是因?yàn)樯虉?chǎng)擔(dān)心夜間消費(fèi)的人氣不夠旺。
對(duì)此，巴黎春天五角場(chǎng)店相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，每天最晚一次送券時(shí)段其實(shí)是在晚上9點(diǎn)左右，而最早一次收券則在凌晨1點(diǎn)左右，20日的收券時(shí)間還將提前至晚上10-12點(diǎn)，其中并不存在太久的“時(shí)差”。
該負(fù)責(zé)人透露，為配合延時(shí)營(yíng)業(yè)，將增加3倍的安保人員，并就各種突發(fā)狀況制訂了應(yīng)急預(yù)案。不過(guò)，在本周末的“夜間營(yíng)業(yè)”期間，商場(chǎng)周邊并沒(méi)有相應(yīng)的公交線路延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間。這也就意味著，對(duì)夜間消費(fèi)后需回家的顧客來(lái)說(shuō)，如果打不到車的話，就沒(méi)法回家了。
延時(shí)促銷成“救命稻草”
除了巴黎春天五角場(chǎng)店本周末舉行“夜間營(yíng)業(yè)”之外，巴黎春天其他各門(mén)店將在12月24日、25日、26日、31日以及明年1月第一個(gè)周末，分別舉行類似的延時(shí)促銷活動(dòng)。也就是說(shuō)，在一個(gè)月內(nèi)，上海每個(gè)周末都將有商場(chǎng)延時(shí)營(yíng)業(yè)至凌晨。與此同時(shí)，滬上不少商家都將在年末推出延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的促銷方式。據(jù)了解，徐家匯商圈將在年末推出倒計(jì)時(shí)跨年晚會(huì)，除了彩車巡游、煙花表演之外，商圈內(nèi)各大商家都將延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至午夜。南京路步行街上的置地廣場(chǎng)也將延時(shí)營(yíng)業(yè)至晚上12點(diǎn)。
今年以來(lái)，滬上各商場(chǎng)的促銷不斷，但常規(guī)的“滿額送”、“滿額減”活動(dòng)已使不少消費(fèi)者產(chǎn)生“審美疲勞”，效果也大不如前。延時(shí)促銷以及“先減再送”等花樣，就成了商家促銷的“救命稻草”。今年“三八”婦女節(jié)期間，新世界城就舉行了連續(xù)營(yíng)業(yè)38個(gè)小時(shí)的活動(dòng)，接待近40萬(wàn)人次，銷售額達(dá)到1.1億元。9月的上海購(gòu)物節(jié)期間，也有眾多商家參加“零點(diǎn)營(yíng)業(yè)”的促銷活動(dòng)。
年末促銷或持續(xù)3個(gè)月
隨著巴黎春天五角場(chǎng)店的“夜間營(yíng)業(yè)”，圣誕商戰(zhàn)在本周末全面打響。其實(shí)，早在11月底，滬上各大商家的促銷折扣活動(dòng)已展開(kāi)，并將延續(xù)到春節(jié)后，足足達(dá)3個(gè)月之久。
圣誕節(jié)期間，消費(fèi)者在徐家匯美羅城只要消費(fèi)滿50元，就可以參加抽取上網(wǎng)本、年夜飯、手機(jī)、Ipod、商城一卡通、世博會(huì)門(mén)票等禮品的促銷活動(dòng)；港匯廣場(chǎng)圣誕活動(dòng)已開(kāi)始，1月8日將緊接著春節(jié)亮燈，直至元宵節(jié)結(jié)束；匯金百貨虹橋店將在12月26日至1月3日期間推出買服裝等商品“滿200送200”的促銷活動(dòng)，春節(jié)促銷也將隨后推出。
記者發(fā)現(xiàn)，不少奢侈品牌也已陸續(xù)加入年末促銷大戰(zhàn)之中。位于中信泰富的Bally和Loewe已推出7折優(yōu)惠；在Gucci旗艦店中，Gucci部分商品正在7折促銷；位于梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)的Coach則已全面5折。
根據(jù)第一零售網(wǎng)召開(kāi)的泛零售發(fā)展大會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，受金融危機(jī)影響，今年本市購(gòu)物中心的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)幅度大幅下滑，其中上半年同比增長(zhǎng)率只有4%，全年的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)估計(jì)在10%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年的17%。業(yè)內(nèi)人士表示，圣誕、新年以及春節(jié)和情人節(jié)的銷售額往往占全年的30%甚至更多，使得不少商場(chǎng)和品牌不可避免地押寶年底的促銷。
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