名人傳記近年來有日益火爆的趨勢(shì)，而《史蒂夫·喬布斯傳》無疑又將成為圖書出版業(yè)一個(gè)值得分析的個(gè)案，本期華西財(cái)偵局，聚焦名人傳記揭秘背后的產(chǎn)業(yè)鏈條。
書商放話
今年業(yè)績(jī)就看《喬布斯傳》
當(dāng)當(dāng)80%的工作和該書有關(guān)，快書包暫停其他商品銷售。
《史蒂夫·喬布斯傳》，到底火到何種地步？華西都市報(bào)記者昨日采訪新華文軒成都購(gòu)書中心經(jīng)理龍亦農(nóng)，他直言“這段時(shí)間接到了很多問詢的電話，都是問喬布斯傳什么時(shí)候有貨，價(jià)格多少？”
在卓越、當(dāng)當(dāng)、京東商城等網(wǎng)站上，《史蒂夫·喬布斯傳》被放在十分醒目的位置，平裝版價(jià)格均為51元，而官方定價(jià)為68元。同時(shí)，還通過送T恤、送首發(fā)紀(jì)念章、送喬布斯演講光盤等各種優(yōu)惠手段促銷，可以看出，各大書商都把這本書看成今年圖書市場(chǎng)的“最大戰(zhàn)役”，“今年業(yè)績(jī)好不好，關(guān)鍵就看《喬布斯傳》了。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成都銷售顧問張小姐直言不諱，“公司非常看重這本書，現(xiàn)階段80%的工作安排都和《喬布斯傳》有關(guān)。”
而快書包網(wǎng)更加“夸張”，華西都市報(bào)記者在該網(wǎng)站首頁看到一個(gè)公告：“其他商品24-25日將暫時(shí)停止銷售，請(qǐng)耐心等待。”而這樣做的目的，就像其董事長(zhǎng)徐智明在微博上所說：“24日只銷售這一本書（《史蒂夫·喬布斯傳》）。”
出版商算賬
賣100萬冊(cè)純利潤(rùn)700萬元
出版方預(yù)計(jì)，該書前期銷售額將達(dá)6800萬元。而剛結(jié)束的上海書展銷售額總計(jì)不過5430萬元。
據(jù)出版方中信出版社副總編輯閻向東介紹，《喬布斯傳》會(huì)投入百萬元的硬性營(yíng)銷費(fèi)用。而一般圖書宣傳費(fèi)用可能也就幾千塊。
一家有影響力的出版機(jī)構(gòu)曾計(jì)劃出資100萬美元來競(jìng)購(gòu)版權(quán)，但未能簽約。
“如果我們以100萬美元或稍少一點(diǎn)的600萬人民幣簽約費(fèi)，8%至10%版稅，目前每?jī)?cè)定價(jià)68元計(jì)算 此前，中信曾打算定價(jià)99元 中信需要賣夠50萬冊(cè)才能達(dá)到10%平均版稅率。”因此，若按照中信出版社總編輯潘岳對(duì)“喬布斯”的前期預(yù)計(jì)100萬冊(cè)計(jì)算，這本書銷售額將達(dá)到6800萬元，為中信帶來純利潤(rùn)約700萬元。
這將是今年最大的單冊(cè)圖書。不計(jì)團(tuán)購(gòu)，剛剛結(jié)束的上海書展銷售額總計(jì)不過5430萬元。而單憑《喬布斯傳》一本書就可超過上海書展的全部銷售額。潘岳期待的是更多：“希望總銷量能達(dá)到300萬冊(cè)。”
據(jù)了解，中信出版社還希望同時(shí)在蘋果商店中銷售這本書，定價(jià)約為4.99美元（合人民幣32元）。中信新媒體業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人黃锫堅(jiān)說：“還沒有最終確定。”
“各種銷售途徑加在一起，樂觀估計(jì)《喬布斯傳》能銷售500萬冊(cè)，中信出版社將靠這本書一舉拿下經(jīng)管類圖書江湖老大的地位。 
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