電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)火爆 運(yùn)營(yíng)商或提高費(fèi)用
現(xiàn)在的電子書(shū)閱讀器不但可以用來(lái)閱讀，還可以讓用戶無(wú)線下載包括音樂(lè)在內(nèi)的各種內(nèi)容。新產(chǎn)品的上市可以進(jìn)一步拓寬電子書(shū)閱讀器在電子商務(wù)方面的應(yīng)用。
現(xiàn)在，電子書(shū)閱讀器已經(jīng)不僅僅可用于閱讀了。電子書(shū)閱讀器的廣泛用途已經(jīng)在9月23日變得更加清晰明朗。當(dāng)時(shí)雖然有一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的電子產(chǎn)品廠商宣布它將在11月進(jìn)入這片市場(chǎng)，但是很快就被一些外泄的圖片沖得無(wú)影無(wú)蹤了，因?yàn)槟切﹫D片表明微軟也正關(guān)注著電子書(shū)市場(chǎng)。
起先是iRex Technologies宣布它將發(fā)布第一款允許用戶在任何地點(diǎn)無(wú)線下載電子書(shū)的產(chǎn)品。iRex的電子書(shū)閱讀器將配置一塊8.1寸觸摸屏，在Verizon Wireless的網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行，售價(jià)為399美元。這款產(chǎn)品使用了芯片廠商高通的技術(shù)，還可以從其他的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中獲得內(nèi)容。 IRex美國(guó)部門(mén)首席執(zhí)行官Kevin Hamilton表示：“基于消費(fèi)者的選擇和我們建立的合作伙伴關(guān)系，IRex的戰(zhàn)略就是讓消費(fèi)者更容易買(mǎi)到這款電子書(shū)閱讀器，并且能夠隨時(shí)隨地獲得內(nèi)容和進(jìn)行閱讀。”
然而就在同一天，技術(shù)產(chǎn)品站點(diǎn)Gizmodo報(bào)道稱，微軟正在開(kāi)發(fā)一款名為Courier、用觸控筆和手指均可操作的雙屏平板電腦。微軟的這款產(chǎn)品可能會(huì)采用類似于索尼電子書(shū)閱讀器的觸摸屏技術(shù)，只是在顏色上有所不同。
預(yù)計(jì)市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)更多平板電腦風(fēng)格的電子書(shū)閱讀器
索尼在3年前推出了世界上第一款電子書(shū)閱讀器和配套的電子書(shū)店，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)廠商都在爭(zhēng)相發(fā)布這種類似于平板電腦的新產(chǎn)品。預(yù)計(jì)蘋(píng)果也會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月里推出一款兼容電子書(shū)的平板電腦。 與索尼和Kindle閱讀器廠商亞馬遜一樣，這些新進(jìn)市場(chǎng)的廠商也希望能在這個(gè)市場(chǎng)站住腳。預(yù)計(jì)電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品的需求將會(huì)快速增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Rorrester稱，到2013年時(shí)，僅美國(guó)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的產(chǎn)品銷量就將從今年的300萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1300萬(wàn)臺(tái)。
然而，新的電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品并非只是為消費(fèi)者提供更多的購(gòu)買(mǎi)選擇。許多最新推出的電子書(shū)閱讀器在銷售時(shí)還附帶了免費(fèi)移動(dòng)寬帶上網(wǎng)服務(wù)，這樣用戶就可以迅速訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)商店和下載包括音樂(lè)、圖片和視頻等在內(nèi)的各種內(nèi)容。 隨著消費(fèi)者越來(lái)越喜愛(ài)便攜式電子產(chǎn)品，廠商們爭(zhēng)相給產(chǎn)品添加彩屏，預(yù)計(jì)新產(chǎn)品明年就會(huì)上市，它們將更適合向消費(fèi)者出售服裝、雜志和發(fā)布數(shù)字贈(zèng)券。
零售商也在尋找商機(jī)
零售商們從中看到其他一些巨大的利益。電子書(shū)閱讀器的顯示屏比蘋(píng)果iPhone和其他智能手機(jī)的顯示屏更大，更適用于閱讀。 雖然百思買(mǎi)和其他零售商通過(guò)銷售手機(jī)賺了大錢(qián)，但是它們?cè)絹?lái)越被排擠在向那些手機(jī)提供內(nèi)容的市場(chǎng)之外。
隨著蘋(píng)果應(yīng)用網(wǎng)店大獲成功以及諾基亞、RIM、微軟甚至英特爾紛紛推出類似的網(wǎng)絡(luò)商店，零售商們迫切希望進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)已經(jīng)令傳統(tǒng)的電影、音樂(lè)和游戲零售的銷售加速下滑。
因此，零售商們紛紛與設(shè)備廠商建立合作伙伴關(guān)系，以宣傳推廣電子書(shū)閱讀器和其他平板電腦。它們希望通過(guò)兩種方式獲利，一是通過(guò)它們自己的實(shí)體店銷售那些產(chǎn)品，二是在網(wǎng)絡(luò)上銷售內(nèi)容和其他產(chǎn)品來(lái)獲利。 例如，百思買(mǎi)最近收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商N(yùn)apster，又與網(wǎng)絡(luò)電影銷售商CinemaNow合作為電子書(shū)閱讀器提供音樂(lè)和電影下載服務(wù)。百思買(mǎi)高級(jí)副總裁Chris Homeister表示：“我們希望在內(nèi)容和服務(wù)市場(chǎng)取得象設(shè)備銷售市場(chǎng)一樣的成功，我們可能不必成為內(nèi)容和服務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)先者。”
軟件和硬件廠商還想把社群網(wǎng)和其他流行應(yīng)用擴(kuò)展到大屏幕設(shè)備中。
無(wú)線運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)提高使用費(fèi)
這些滿懷希望的廠商希望自己能在那個(gè)曾令許多技術(shù)巨人摔倒的地方取得成功。平板電腦在某些專業(yè)性領(lǐng)域如建筑和醫(yī)護(hù)等領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展起來(lái)。 據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC稱，去年美國(guó)平板電腦總銷量為71.1萬(wàn)臺(tái)，較前年的銷量減少了15％。銷量下滑的主要原因是爆發(fā)了全球性經(jīng)濟(jì)衰退。在2009年第二季度，由于聯(lián)邦政府刺激經(jīng)濟(jì)資金相繼注入醫(yī)療等行業(yè)，平板電腦的銷售行情開(kāi)始回暖。
無(wú)線運(yùn)營(yíng)商們可能會(huì)是這個(gè)發(fā)展中市場(chǎng)的破壞者。各大運(yùn)營(yíng)商最初已經(jīng)同意為電子書(shū)閱讀器和類似設(shè)備提供相關(guān)的數(shù)據(jù)接入服務(wù)，因?yàn)檫@可以給它們?cè)黾有碌氖杖耄灾С?G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。 但是隨著那些設(shè)備的使用范圍越來(lái)越廣，消費(fèi)者不但用它們來(lái)閱讀電子書(shū)，而且還用于接收各種內(nèi)容，分析師認(rèn)為無(wú)線運(yùn)營(yíng)商們可能會(huì)因此要求用戶支付更高的使用費(fèi)。消費(fèi)者們?cè)揪筒惶敢饣◣装倜涝ベ?gòu)買(mǎi)平板電腦，如果每月的手機(jī)帳單費(fèi)用再提高的話，他們可能真的會(huì)放棄這類設(shè)備。
就目前來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)數(shù)字閱讀器廠商還是愿意接受挑戰(zhàn)。iRex的Hamilton表示：“要成為一個(gè)真正巨大的市場(chǎng)，市場(chǎng)就應(yīng)該做到百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。”
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