誠信已成網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展最大瓶頸
記者從日前召開的第二屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會(huì)上獲悉，在剛剛過去的第三季度里，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場投放額達(dá)到57.4億元人民幣，首次突破50億元。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的欺詐現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重，這也讓很多專家呼吁盡快健全第三方監(jiān)測系統(tǒng)。
前三季網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模145億元
在三季度廣告增長的帶動(dòng)下，今年前三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到了145億元人民幣。
國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)服務(wù)商CNZZ的有關(guān)專家告訴記者，目前包括汽車、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)正加快對網(wǎng)絡(luò)的投放力度。像CNZZ對汽車廣告在各類網(wǎng)站廣告投放的分析結(jié)果表明，門戶網(wǎng)站依然是汽車廣告主投入最多的一類網(wǎng)站，平均每月在門戶網(wǎng)站投放2.4萬條廣告。
而垂直網(wǎng)站是緊隨其后的廣告主關(guān)注的網(wǎng)站類型，數(shù)據(jù)表明廣告主也越來越重視在垂直網(wǎng)站投放廣告的效費(fèi)比。社區(qū)網(wǎng)站、其他垂直商業(yè)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站和娛樂網(wǎng)站等能產(chǎn)生巨型流量的網(wǎng)站則處于傳統(tǒng)廣告主關(guān)注的第二梯隊(duì)。
點(diǎn)擊欺詐已成為行業(yè)公害
隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，如何提升網(wǎng)絡(luò)廣告效果，也成為網(wǎng)絡(luò)媒體與廣告主們關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來，悄悄使用廣告點(diǎn)擊器、網(wǎng)頁刷屏機(jī)等不良操作手法，常被曝光于報(bào)端，這些灰色營銷行為給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了危機(jī)。
記者發(fā)現(xiàn)，無數(shù)的企業(yè)廣告主為了拓寬市場渠道，開始購買國內(nèi)一些搜索引擎的競價(jià)排名關(guān)鍵詞廣告，他們平均每個(gè)月需要為此支出萬元廣告費(fèi)用。但是，關(guān)鍵詞廣告存在的點(diǎn)擊欺詐行為，使得他們心里忐忑不安。
據(jù)有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，點(diǎn)擊欺詐背后主要隱藏有兩種人，一種是只要點(diǎn)擊廣告就能賺錢的人； 一種是廣告主的競爭對手。第一種人包括，給客戶做廣告的人、搜索引擎公司本身，還有搜索引擎廣告代理公司、搜索引擎的聯(lián)盟網(wǎng)站。據(jù)某咨詢公司一份調(diào)查報(bào)告顯示，百度的平均點(diǎn)擊欺詐率高達(dá)30%以上。近日，雖然百度用“鳳巢”系統(tǒng)代替了競價(jià)排名，但很多專家指出，這種做法是“換湯不換藥”，并不能解決網(wǎng)絡(luò)廣告常見的欺詐問題。
第三方監(jiān)測系統(tǒng)呼之欲出
針對廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的不信任、有關(guān)專家表示，一個(gè)網(wǎng)站的成功與否，與用戶數(shù)量是相輔相成的。用戶量的多與少標(biāo)志著網(wǎng)站受眾程度的高低，同樣，用戶的流向與站內(nèi)廣告價(jià)值也密不可分。對于互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，不僅廣告主需要一款第三方廣告效果分析系統(tǒng)，對于網(wǎng)站建設(shè)者來說，了解站內(nèi)某個(gè)廣告價(jià)值同樣需要一款站內(nèi)廣告統(tǒng)計(jì)工具作為評估廣告價(jià)值的數(shù)據(jù)支持。
據(jù)了解，目前國內(nèi)有規(guī)模的第三方廣告監(jiān)測商不到10家，還處于起步階段。但已經(jīng)有很多好的產(chǎn)品和解決方案開始不斷出現(xiàn)。像CNZZ推出的廣告統(tǒng)計(jì)，包括“廣告展現(xiàn)統(tǒng)計(jì)”及“廣告效果分析”兩部分。某廣告公司的總經(jīng)理孟輝告訴記者，通過CNZZ廣告展現(xiàn)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)站主可以根據(jù)此產(chǎn)品了解網(wǎng)站上廣告位的展現(xiàn)情況，哪些廣告位上的廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)多，從而估算廣告的價(jià)值和收入情況。廣告主可根據(jù)廣告展現(xiàn)統(tǒng)計(jì)量調(diào)整網(wǎng)站上廣告位規(guī)劃方案，制定網(wǎng)站廣告位銷售方案。
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