中國移動是三大運營商中最早涉足移動閱讀領(lǐng)域的，它希望整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以低價的方式打開局面。
中國最大的電信運營商把自己的勢力范圍擴展到了圖書界。5月5日，中國移動宣布其手機閱讀業(yè)務(wù)正式商用。這個生意的模式簡單說來就是：以手機或者專業(yè)電子書設(shè)備作為載體，把各家出版社或者具有發(fā)行資質(zhì)機構(gòu)生產(chǎn)出的內(nèi)容，以比較好的形態(tài)推送到用戶手中。作為提供“好形態(tài)”的網(wǎng)絡(luò)提供商，中國移動從中收取下載費。
對于此次商業(yè)消息的發(fā)布，人們并不感到陌生，這家擁有5.4億用戶的公司一向喜歡在移動互聯(lián)領(lǐng)域?qū)ふ腋鞣N賺錢機會，并試圖主導(dǎo)游戲規(guī)則。早在2009年，中國移動就成立了移動應(yīng)用商場(Mobile Market)，把應(yīng)用于手機的各種客戶端和第三方軟件吸引到這個平臺上來，然后和這些軟件開發(fā)者進行分成。隨后，移動又發(fā)布了其主導(dǎo)研發(fā)的智能移動終端軟件平臺OPhone。這意味著終端的手機制造商和第三方軟件開發(fā)商都必須綁定在中國移動的手機操作系統(tǒng)平臺上。
這一次，和中國移動分享用戶資源的既有作家出版集團、長江出版集團等傳統(tǒng)出版社，也有起點中文網(wǎng)、新浪等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商，還有國家圖書館這樣資源豐富的機構(gòu)。按照移動的說法，內(nèi)容提供商主要負責(zé)對閱讀內(nèi)容的組織，運營商負責(zé)閱讀平臺建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、內(nèi)容整合、營銷推廣，未來的營收前者將和后者四六分成。
目前，閱讀中國移動的電子書可以采用單本下載和包月兩種方式。單本下載內(nèi)容不同，價格也不一樣，通常是1至10元錢的價格，用戶也可以選擇按照章節(jié)來付費，平均一個章節(jié)0.04至0.12元。包月分成3元和5元兩種，5元包月一般可以讀到50本書。現(xiàn)階段，這兩種閱讀方式流量費和信息費均免費，用戶只需把自己的終端和手機號碼捆綁，用預(yù)存的話費進行付費。
顯然，在這個商業(yè)鏈條上，具備用戶和支付優(yōu)勢的中國移動占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位。對于手機終端來說，用戶可以選擇登陸移動夢網(wǎng)、閱讀基地WAP網(wǎng)站或者直接下載客戶端。客戶端目前支持403款手機，其中包括了所有91款TD手機。不過這家運營商的野心不僅如此，移動更想整合的是移動電子書設(shè)備終端。現(xiàn)在，移動已經(jīng)聯(lián)合了包括漢王、華為、大唐電信、方正及美國公司Firstpaper在內(nèi)的5家終端廠商，在這些公司的電子書設(shè)備里內(nèi)嵌TD-CDMA模塊，可以3G在線閱讀或者下載書籍。移動還準備把蘋果的iPad拉入這個陣營。
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