從北京市場多家超市了解到，最近已陸續(xù)收到了五糧液廠家的提價通知，涉及52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價幅度高達50元。據(jù)悉，五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。
昨日，記者走訪家樂福了解到，五糧液最暢銷的52度“水晶盒子”現(xiàn)在的價格是795元，而不久前為769元。另外，39度的“水晶盒子”也從689元漲到了739元。
市場上關于五糧液漲價的聲音已經(jīng)出現(xiàn)了一個多月，而五糧液方面卻始終稱“沒有提價”。上周，五糧液上市公司董事長唐橋公開表示，雖然到了年關，公司目前也沒有漲價打算。唐橋還表示，國家剛剛發(fā)布了“國16條”平抑物價，五糧液作為國企不能帶頭漲價。
對于近期的提價，經(jīng)銷商稱接到了通知，廠家又說沒有，到底提沒提，成了“扯皮”的事。法律界人士表示，有關部門應該對五糧液上市公司進行調查，給消費者個明白。
昨日，一位業(yè)內人士分析，還是市場供需關系的因素決定了五糧液價格上漲，近期五糧液發(fā)布提價公告的可能性很大。該人士表示，提價為了“滿足消費者身份需求”，是一個很“雷人”的理由。
探 因
公司稱漲價是經(jīng)銷商市場行為
上周六，五糧液董事長唐橋在2010年APEC中小企業(yè)峰會上接受記者采訪時明確表示，五糧液自2009年年初調價后，出廠價再未漲過，雖然年關漸近，公司目前也沒有漲價打算。 唐橋還表示，國家剛剛發(fā)布了“國16條”平抑物價，五糧液作為國企不能帶頭漲價。
高管說法與市場現(xiàn)狀完全相悖，五糧液分管銷售的副總經(jīng)理劉中國此前曾表示，“提價都是經(jīng)銷商的市場行為，我們并不知道。”
公務宴請節(jié)日送禮促成“剛需”
與目前一些民生產(chǎn)品價格因成本上升而上漲不同，高端白酒不斷漲價，原料成本上升不過是一道幌子。此次五糧液提價的原因之一是“滿足消費者身份需求”，更是道出了提價的根結所在：公務宴請、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。據(jù)了解，除了五糧液外，目前最暢銷的53度飛天茅臺在家樂福也漲到了1300元左右，而且還沒貨，這個價格與茅臺高管“730元限價令”的要求相差甚遠，茅臺方面對此也一直沒有正面回應。
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