“網(wǎng)游行業(yè)的受眾人群正在擴大，尤其是網(wǎng)頁游戲、社交游戲等新型網(wǎng)游出現(xiàn)后，網(wǎng)游基本上已經(jīng)成為了每個網(wǎng)民都可以參與的事情，這跟網(wǎng)游產(chǎn)生初期時僅僅靠小眾的年輕玩家來支撐的狀況已經(jīng)明顯不同。用戶的豐富也帶來了對網(wǎng)游需求的多元，因此一款網(wǎng)游支撐整個公司的案例未來將很難出現(xiàn)”，光宇游戲產(chǎn)品總監(jiān)陳琳表示。
陳琳同時指出，網(wǎng)游用戶群體的持續(xù)擴大，將成為支撐網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)未來繼續(xù)發(fā)展的重要因素。據(jù)記者了解，文化部不久之前發(fā)布的《2010中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2010年，國內網(wǎng)游用戶規(guī)模同比2009年增長超過37%，總數(shù)突破1.2億人。
值得一提的是，在網(wǎng)游用戶數(shù)量增長的基礎上，社交游戲被認為是目前游戲行業(yè)增長最為迅速的門類，且毫無放緩跡象。在此方面，美國已經(jīng)出現(xiàn)了像Zynga這樣的依靠社交游戲成為網(wǎng)游巨頭的案例。國內的不少創(chuàng)業(yè)者也對此躍躍欲試，社交游戲開發(fā)商、北京太能沃可網(wǎng)絡科技有限公司CEO倪海宇向記者透露，他們在公司創(chuàng)立的第一年，就基本上與國內所有的平臺都進行了合作，“但是除了在人人網(wǎng)上有點收入外，其他并沒有掙到錢，甚至連支付的途徑都沒有”。**********本,文,來,源,于,創(chuàng),業(yè),網(wǎng) c\y\e.c\o\m.c\n版權所有
“我認為這不是社交游戲開發(fā)商的問題，而是平臺的問題”，倪海宇稱，這幾年下來，和他們一起做的很多社交游戲公司都已經(jīng)倒閉了。
在這種背景下，他們只能動腦去尋找新的發(fā)展空間。“我們之所以能堅持到現(xiàn)在，關鍵的原因是我們轉戰(zhàn)到了國外市場。選擇了與分成模式較為透明、運營也較為成熟的Facebook等平臺合作，才使得我們這些開發(fā)者的利益有了保障”，他說。**********本=文=來=源=于=創(chuàng)=業(yè)=網(wǎng) c=y=e.c=o=m.c=n版=權=所=有
顯然，在他看來，要想推動國內網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展，這不僅僅是游戲開發(fā)商的問題，同樣也需要一些大型的社交平臺強大起來，并負起相應的責任。除此之外，DM互動營銷總經(jīng)理劉東明則十分看好網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“跨娛樂化”趨勢，在他看來，這也將是網(wǎng)游擴大營收渠道的重要手段。在接受記者采訪時，他表示，網(wǎng)絡游戲植入式廣告在傳播上有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的巨大優(yōu)勢：“一是目標受眾明確、準確度高；二是廣告送達率高，不受時間約束和空間限制，將品牌、產(chǎn)品融入游戲世界，潛移默化地影響玩家，使玩家與品牌產(chǎn)生關注、互動，在目標消費群中提升知名度和好感度。”**********本=文=來=源=于=創(chuàng)=業(yè)=網(wǎng) c=y=e.c=o=m.c=n版=權=所=有
“在大洋彼岸的美國，游戲內置廣告占到美國游戲廣告收入的6成以上。現(xiàn)階段中國網(wǎng)游中的植入廣告現(xiàn)在已經(jīng)非常普遍了，網(wǎng)游在以后的發(fā)展中將會越來越具有媒介化色彩”，劉東明稱。**********本,文,來,源,于,創(chuàng),業(yè),網(wǎng) c\y\e.c\o\m.c\n版權所有
開動腦筋大力創(chuàng)新**********本 文 來 源 于 創(chuàng) 業(yè) 網(wǎng) c y e . c o m . c n版}權}所}有
歸根結底，創(chuàng)新，才是支撐中國網(wǎng)游從無到有、從發(fā)展到壯大的最重要力量，同樣，它也將成為影響國內網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)未來走勢的最重要因素之一。**********本,文,來,源,于,創(chuàng),業(yè),網(wǎng) c\y\e.c\o\m.c\n版權所有
在網(wǎng)吧帝國網(wǎng)創(chuàng)始人趙福軍看來，在網(wǎng)游的下一個十年，將進入一個明顯的研發(fā)“創(chuàng)新時代”。他表示，由于目前網(wǎng)游市場同質化嚴重，未來國內的網(wǎng)游市場將面臨新的轉變，網(wǎng)游市場的競爭將更加激烈，用戶對游戲的各項要求將更高，對網(wǎng)游公司的服務將更加挑剔。“這場轉變將是一次新的大浪淘沙。在這場轉變中，只有那些堅持以自主創(chuàng)新為核心競爭力、不斷滿足玩家游戲好奇心的企業(yè)才能立足和發(fā)展，而那些阻礙網(wǎng)游行業(yè)健康發(fā)展的山寨企業(yè)，必被廣大玩家無情唾棄”，他言辭激烈。
在研發(fā)上的創(chuàng)新無疑是支撐網(wǎng)游發(fā)展的基礎性動力，但是對運營模式上的創(chuàng)新，對于網(wǎng)游行業(yè)的下一步發(fā)展，也顯得迫不及待。
4月8日，巨人網(wǎng)絡的又一款網(wǎng)游大作《征途2》宣布將繼續(xù)在營銷手段上翻新。巨人網(wǎng)絡負責公關的一位工作人員向記者表示，這種新模式是“游戲時間免費、道具免費，只對玩家間的道具交易抽取傭金。”在談到這樣做的目的時，她表示，“我們的目的主要是為用戶降低《征途2》的游戲門檻，讓游戲接觸到更多的用戶，同時也讓巨人獲得更多的用戶資源”。**********本,文,來,源,于,創(chuàng),業(yè),網(wǎng) c\y\e.c\o\m.c\n版權所有
史玉柱的態(tài)度是，“不在乎玩家在游戲里花多少錢，而更在乎它在游戲里有多活躍。多一個玩家就有多一筆交易的可能。”據(jù)介紹，這種用于交易的游戲幣不能兌換現(xiàn)金，巨人從中得到的分成比例大致是5%。“我們要的其實就是薄利多銷”，巨人相關人士稱。
在網(wǎng)游公司拓展營收的關鍵節(jié)點，“營銷高手史玉柱的這一創(chuàng)新，能給中國的網(wǎng)游行業(yè)帶來一波新的行情么？”有人這樣發(fā)問。
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