國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)終于迎來(lái)久違的降價(jià)。
7月3日，惠氏奶粉對(duì)外宣布，為了表明惠氏營(yíng)養(yǎng)品積極配合、不斷完善的態(tài)度，惠氏“將立即開展主要產(chǎn)品的降價(jià)活動(dòng)，平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%，這些產(chǎn)品在2014年將繼續(xù)優(yōu)惠供應(yīng)給中國(guó)市場(chǎng)”。
同日，國(guó)內(nèi)品牌貝因美002570.SZ)也公告降價(jià)：“為更好的回饋消費(fèi)者，公司近期將對(duì)主要品類嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)價(jià)格進(jìn)行下調(diào)。”不過(guò)，貝因美本次價(jià)格下調(diào)范圍、下調(diào)時(shí)間尚未確定。
惠氏也同時(shí)承認(rèn)，此次發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，惠氏價(jià)格體系違規(guī)。惠氏稱，惠氏通過(guò)自查發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在涉嫌對(duì)經(jīng)銷商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制的做法，通過(guò)比照反壟斷法的有關(guān)規(guī)定，立即梳理并完善了公司的相關(guān)營(yíng)銷政策，以確保企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為遵守相關(guān)法律法規(guī)。
除了表明惠氏營(yíng)養(yǎng)品積極配合、不斷完善的態(tài)度，惠氏同時(shí)承諾：近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià)，4個(gè)品種低于原有配方價(jià)格，切實(shí)讓中國(guó)消費(fèi)者得到實(shí)惠。
多美滋給本報(bào)記者最新回復(fù)稱：“近日來(lái)，多美滋一直積極配合發(fā)改委的調(diào)查，并已著手準(zhǔn)備產(chǎn)品降價(jià)方案，盡力為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。具體降價(jià)方案將另行公布。”雅培官方稱：雅培正在配合發(fā)改委的有關(guān)工作，鑒于相關(guān)政府部門的工作正在進(jìn)行中，不便進(jìn)行評(píng)論。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)分析師宋亮表示，惠氏宣布降價(jià)，可以預(yù)見其他外資品牌和進(jìn)口奶粉品牌會(huì)隨后跟進(jìn)，通過(guò)降價(jià)，給出認(rèn)錯(cuò)的態(tài)度，以爭(zhēng)取發(fā)改委盡量不給予更嚴(yán)重的處罰。
宋亮認(rèn)為，貝因美宣布降價(jià)一方面是為了樹立好形象，另一方面或許擔(dān)心被發(fā)改委調(diào)查。國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)也很可能會(huì)跟隨降價(jià)，形成一輪降價(jià)潮。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)一奶粉企業(yè)人士表示，降價(jià)是一些企業(yè)個(gè)體行為，說(shuō)明他們的奶粉價(jià)格有降價(jià)空間，是否引發(fā)國(guó)內(nèi)奶粉品牌跟隨降價(jià)還難判斷。
而發(fā)改委反壟斷局對(duì)于涉案公司的行為已經(jīng)定性：涉案公司的上述做法排除、限制了奶企的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，抬高了奶粉的價(jià)格;削弱了品牌產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，破壞了公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
有知情人士表示，發(fā)改委已經(jīng)對(duì)涉案企業(yè)開出罰單：處罰金額在幾百萬(wàn)元到上千萬(wàn)元不等。
宋亮表示，發(fā)改委不僅要整頓行業(yè)違規(guī)，同時(shí)把價(jià)格降下來(lái)，也要保證企業(yè)能保障奶粉供應(yīng)，希望通過(guò)治標(biāo)和治本的手段，建立良性的價(jià)格體制，能使國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉價(jià)格回歸正常軌道。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
