長時間以來，由于分類不清、企業(yè)未重視等各種原因，市場上一直沒有專門針對大學(xué)生開發(fā)的服裝產(chǎn)品。隨著國內(nèi)大學(xué)生隊(duì)伍的快速壯大，需求不斷增長，大學(xué)生市場成為了市場龐大卻缺乏合適產(chǎn)品的珍貴的“空白區(qū)”。
在服裝分類的標(biāo)準(zhǔn)中，按年齡分類，可分為成人裝和兒童裝。成人裝中又有男服、女服、中老年人服之分。介于18-25歲之間的大學(xué)生被分置于男服、女服的籠統(tǒng)定義中。
在我國，2700余所大學(xué)內(nèi)有在校大學(xué)生3000多萬，消費(fèi)市場高達(dá)3000億元。但現(xiàn)實(shí)情況是，這些大學(xué)生們的消費(fèi)方式、消費(fèi)能力與一般的成人還有較大差別。
目前市場成人服主打的多為25-35歲的消費(fèi)群體，普遍為上班族，消費(fèi)能力相對較高，對服裝的要求也相對統(tǒng)一。在校的大學(xué)生大部分對時尚有獨(dú)到的見解，講求穿出個性，但由于尚未步入社會，收入多來源于家庭資助，個人的消費(fèi)能力受到限制。鑒于產(chǎn)品和價格上的分歧，目前市場上的成人服并沒有完全滿足大學(xué)生的需求。
專做電子商務(wù)的服裝品牌凡客誠品的副總裁吳聲說，大學(xué)生市場是一個龐大而極具潛力的市場。與此對應(yīng)的是，中國網(wǎng)購交易額消費(fèi)品零售總額比例低于0.6%，中國電子商務(wù)行業(yè)將在未來幾年飛速成長。
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