這樣的活動(dòng)在食品飲料行業(yè)內(nèi)已經(jīng)展開(kāi)，而最具操作性的服飾企業(yè)卻沒(méi)有展開(kāi)了，實(shí)屬遺憾。
奧運(yùn)商機(jī)仿佛是一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的食物鏈，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)上都可以存活很多商家，中小企業(yè)只要從中挑選一個(gè)切入點(diǎn)，就可以賺個(gè)盆滿缽滿。服裝服飾企業(yè)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己產(chǎn)業(yè)的特色與優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)，參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷，必定能取的預(yù)期的效果。
一家之言
以體驗(yàn)式營(yíng)銷抓住青少年市場(chǎng)
吳軍明
作者為中國(guó)青少年研究會(huì)會(huì)員、中國(guó)青年政治學(xué)院規(guī)劃辦干部
T恤是奧運(yùn)精神的最搶眼的文化符號(hào)之一，歷屆奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)產(chǎn)品就有T恤衫，那么，誰(shuí)家的T恤能成為搶手的奧運(yùn)"品牌T恤"呢？實(shí)際上，隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，T恤營(yíng)銷與奧運(yùn)商機(jī)越來(lái)越成為業(yè)界的熱門話題。
用T恤連接青少年和奧運(yùn)
奧運(yùn)會(huì)的四個(gè)關(guān)鍵特征是：希望、夢(mèng)想、友誼和公平競(jìng)爭(zhēng)。奧林匹克的格言是"更快、更高、更強(qiáng)"。100多年以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)的舉辦，為全世界的年青人提供了在世界和當(dāng)?shù)厮缴象w驗(yàn)奧林匹克理念的機(jī)會(huì)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，是海內(nèi)外華人的百年夢(mèng)想。早在1908年，就有熱血青年在《天津青年》雜志上發(fā)問(wèn)："中國(guó)何時(shí)能在自己的國(guó)土上舉辦一屆奧運(yùn)會(huì)？"奧運(yùn)會(huì)舉辦中的奧林匹克青年?duì)I的活動(dòng)，更是展示青年力量、活力與蓬勃朝氣的集中體現(xiàn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)青少年將成為世界青少年的東道主。
青少年和T恤是絕配。T恤由于休閑、時(shí)尚而在青少年一代作為流行文化流行起來(lái)，現(xiàn)在青少年一代張揚(yáng)個(gè)性、崇尚自我，T恤款式越自由，式樣越豐富，就越能滿足他們的需求。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚已經(jīng)成為青少年們生活中關(guān)注的元素。T恤是青少年文化的簡(jiǎn)約卻鮮活的表達(dá)。如果說(shuō)，服裝是人們的"第二皮膚"，那么，T恤就是青少年人"青春的表情"。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)的理念是"綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)"，這個(gè)高度提煉的理念表達(dá)出了時(shí)代的強(qiáng)音。中國(guó)這一代青少年（包括70后、80后、90后）是在濃厚的奧運(yùn)氛圍中成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)奧運(yùn)會(huì)有著復(fù)雜和深厚的感情。李寧公司抓住2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)，成為悉尼奧運(yùn)會(huì)的贊助商，不僅為中國(guó)代表隊(duì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，還生產(chǎn)出李寧品牌的T恤，提出"出色源自本色"的營(yíng)銷口號(hào)，并策劃活動(dòng)，讓想買T恤的年輕消費(fèi)者試穿，體驗(yàn)奧運(yùn)文化，尋找別樣的感受。在2000年，形成了"李寧熱"。李寧品牌的T恤提供了功能性和情感性的價(jià)值的集合，形成了文化的復(fù)合體，迎合了消費(fèi)者的心理，取得了良好的市場(chǎng)成績(jī)。這說(shuō)明了一個(gè)道理：文化支持的品牌，抓住并善用營(yíng)銷機(jī)遇，容易建立并提升自己的市場(chǎng)形象。
北京李寧體育用品有限公司在今年上半年舉辦"我的新運(yùn)動(dòng)主張---2007年李寧T恤圖形設(shè)計(jì)大賽"，該大賽自征稿以后，在三個(gè)月內(nèi)收到來(lái)自海內(nèi)外的參賽作品六千余幅，吸引了三千多名選手參與了這場(chǎng)激烈的角逐。大賽得到了眾多業(yè)內(nèi)媒體的關(guān)注與支持，也有許多熱心的網(wǎng)友積極參加對(duì)參賽作品的投票與評(píng)論，選手之間也通過(guò)留言等形式交流創(chuàng)作心得，取得了良好的營(yíng)銷效果。 本新聞共 8頁(yè),當(dāng)前在第 6頁(yè) 1 2 3 4 5 6 7 8
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