網(wǎng)絡(luò)折扣分羹 大牌觸網(wǎng)也瘋狂
消費(fèi)者對(duì)于品牌商是否收回代理權(quán)并不太在意，相反網(wǎng)絡(luò)折扣店更吸引他們的眼球。
以下三種方式，你會(huì)選哪種？千里之外的歐美專柜，風(fēng)險(xiǎn)猶存的網(wǎng)絡(luò)代購，貴得沒譜的國內(nèi)實(shí)體店？如果既是真品，折扣又足夠大，還不用出門逛街，感覺是不是很美？
Maggie從事金融行業(yè)，海外出差、旅游的機(jī)會(huì)多，家里幾十個(gè)名牌包包大多是千里迢迢從國外帶回來。“雖然有能力消費(fèi)名牌，但國內(nèi)專柜的價(jià)格不靠譜”，在同事的鼓動(dòng)下，Maggie嘗試在走秀網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等奢侈品網(wǎng)絡(luò)折扣店買名牌，有一次竟然訂購了20多條名牌領(lǐng)帶。
看準(zhǔn)Maggie這類消費(fèi)人群的網(wǎng)站還有第五大道、魅力惠，前者由央視前導(dǎo)演孫多菲創(chuàng)辦，近200個(gè)大牌由歐美品牌銷售商直供，以大宗購買的形式用較大折扣拿下一些在Cye.com.cn國外的非當(dāng)季商品，長(zhǎng)年保持二至八折，既省去門店租金，又保證貨品質(zhì)量。而魅力惠則由原Coach大中華區(qū)總裁韋亦博、LV日本高級(jí)副總裁Guillaume Davin等創(chuàng)辦。
第五大道創(chuàng)辦人孫多菲說：“現(xiàn)在連四川阿壩某鎮(zhèn)都有我們的用戶，雖然那里不通快遞。”
根據(jù)艾瑞壹商咨詢機(jī)構(gòu)《輕奢侈品與網(wǎng)購市場(chǎng)適應(yīng)性課題研究》調(diào)查顯示，認(rèn)為“白領(lǐng)背LV擠公交車”虛榮心過盛的人群比例只有23%，77%的中國白領(lǐng)已認(rèn)同“體驗(yàn)式消費(fèi)”奢侈品的生活形態(tài)，甚至把奢侈品當(dāng)作對(duì)自己努力工作的獎(jiǎng)勵(lì)，而這部分人群更傾向于上網(wǎng)查找品牌歷史、價(jià)格等信息。
也許是提前看到這種趨勢(shì)，部分大牌化妝品開始嘗試網(wǎng)絡(luò)渠道，蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛先后開始建立電子商務(wù)銷售體系。即使是一些保守奢侈品，如名表、服飾、紅酒、珠寶等也都認(rèn)同電子商務(wù)的未來趨勢(shì)，并準(zhǔn)備向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍。
能詮釋這一趨勢(shì)的最好例子是，2010年4月瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)以3.5億英鎊收購了創(chuàng)業(yè)已10年的專業(yè)時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)Net-a-Porter，后者被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)奢侈品零售業(yè)的典范”，可以向全球170個(gè)國家和地區(qū)送貨。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 5頁 1 2 3 4 5 想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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