網(wǎng)游暴利時(shí)代的終結(jié)
曾幾何時(shí)，中國在海外的網(wǎng)絡(luò)游戲概念股一度以70%-95%的利潤率成為納斯達(dá)克令人驚嘆的奇跡。但是，據(jù)網(wǎng)游企業(yè)陸續(xù)公布的2009年第四季度的財(cái)報(bào)顯示，雖然中國網(wǎng)游上市公司營收仍同比大幅增長，但環(huán)比增長下降已是不爭的事實(shí)，而利潤率也在逐步走低。網(wǎng)易毛利率降至70%左右，暢游為55%，盛大為38%，巨人網(wǎng)絡(luò)也有小幅下降。而完美時(shí)空第四季度凈利潤為3970萬美元，成績不錯(cuò)，但也環(huán)比下滑6.1%。
在“免費(fèi)”的商業(yè)模式的推動(dòng)下，中國網(wǎng)游市場吸引大量玩家，游戲企業(yè)賺得盆滿缽盈，因?yàn)榭此啤懊赓M(fèi)”的游戲已成為人民幣玩家的天下。相關(guān)主流網(wǎng)游公司營收、凈利交替推高大漲，凈利增長率動(dòng)輒50%以上甚至翻番，被稱為“最暴利的行業(yè)”。
此時(shí)的游戲行業(yè)被高利潤的光環(huán)掩埋了自身管理、研發(fā)、市場等方面的不足。游戲研發(fā)運(yùn)營的費(fèi)用越來越高，較之2005年投入500萬元可運(yùn)營一款3萬人左右的網(wǎng)游，至今已經(jīng)飆升到3000萬元，成本增加了5倍，拖累了網(wǎng)游公司的“錢景”。可見，中國網(wǎng)游即將結(jié)束“免費(fèi)”帶來的暴利。如何才能再次迎來新的盈利高峰，就像文化部副司長庹祖海所說，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式需要尋求改變。
網(wǎng)頁游戲市場迅猛發(fā)展的隱患
針對國內(nèi)網(wǎng)游的利潤率下降，網(wǎng)游商也應(yīng)積極開拓新產(chǎn)品、拓展新市場盈利點(diǎn)。目前網(wǎng)頁游戲業(yè)已逐步成為網(wǎng)游商新的發(fā)力點(diǎn)，成為增速最快的細(xì)化網(wǎng)游市場。
市場研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達(dá)到9.9億元，同比增長97.2%，網(wǎng)頁游戲作為網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)分支，從2007年興起至今，僅用了3年市場規(guī)模就翻了近10倍，而今年的市場規(guī)模將達(dá)到14.7億元。
網(wǎng)頁游戲市場在用戶數(shù)量及市場影響力上已初步形成氣候。2009年中國網(wǎng)頁游戲份額最大的是千橡互動(dòng)以26.6%的市場份額位居第一，九維互動(dòng)以17.3%的份額居第二，昆侖萬維15.5%排名第三。龐大的用戶基礎(chǔ)和較高的知名度是幫助千橡在網(wǎng)頁游戲市場獲得成功的主要原因，而九維互動(dòng)和昆侖萬維則是憑借著出色的研發(fā)、運(yùn)營能力在市場中取得領(lǐng)先。未來隨著騰訊、開心網(wǎng)、迅雷等握有更多用戶的企業(yè)加入網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，這一市場的排名座次必將發(fā)生巨大變化。
目前網(wǎng)頁游戲市場上存在產(chǎn)品同質(zhì)化和山寨化等問題，很多游戲進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期，許多廠商在日復(fù)一日地生產(chǎn)著同類的游戲，僅僅改變游戲外在的形式，不涉及核心體驗(yàn)的創(chuàng)新。但是，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存，在這種抄襲風(fēng)盛行的惡劣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，注重產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)和游戲一定能得到玩家的喜愛和認(rèn)同，不會(huì)在激戰(zhàn)中被洗牌出局。
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