近來，電子商務(wù)經(jīng)歷了冰火兩重天的發(fā)展，一邊是新技術(shù)點(diǎn)燃移動(dòng)電商市場，另一邊是“燒錢”營銷演變出的虧損群。電子商務(wù)是英雄遲暮，還是在大浪淘沙，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)于電子商務(wù)未來發(fā)展方向的探討。
近年來，我國網(wǎng)購市場迅猛發(fā)展，但也出現(xiàn)了一些扭曲。廠商不惜大量燒錢虧損，以搶占市場份額的發(fā)展模式最終引發(fā)了行業(yè)整合：拉手網(wǎng)和凡客IPO擱淺，盛大品聚、呼哈網(wǎng)和網(wǎng)易尚品關(guān)閉……
然而，隨著智能手機(jī)的深度普及，已有大量消費(fèi)者開始利用移動(dòng)終端進(jìn)行網(wǎng)購交易，而這片正在崛起的新興市場也已經(jīng)成為各大電商企業(yè)新的戰(zhàn)場。
傳統(tǒng)電商的瓶頸
隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)站的普及，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融入到電商大軍之中，甚至視頻、社區(qū)類的網(wǎng)站也逐步向電子商務(wù)方向轉(zhuǎn)型。2011年，電子商務(wù)交易金額已經(jīng)占到了國民消費(fèi)的4%。
雖然現(xiàn)在看來這一數(shù)字已經(jīng)不低，且在今后數(shù)年還將有繼續(xù)增長的勢頭，但在這一巨大的市場面前，許多電商的先行者已經(jīng)看到了未來發(fā)展所面臨的瓶頸。
由于互聯(lián)網(wǎng)普及率以及網(wǎng)上支付形式復(fù)雜多樣的因素，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)形式只能覆蓋中型以上城市，為這一特定人群提供網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)，而絕大多數(shù)生活在三四線以下城市的居民，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的農(nóng)民這一巨大市場并未被很好地開發(fā)。
一位電子商務(wù)資深人士坦言：“在今天，電子商務(wù)發(fā)展依然還有很大的想象空間。但是，并非所有企業(yè)都能夠在當(dāng)前的中國電商市場鉤到大魚。”為此，傳統(tǒng)電商企業(yè)找到了一種新途徑，那就是向移動(dòng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。
聚焦移動(dòng)電子商務(wù)
曾幾何時(shí)，路邊的廣告海報(bào)也能成為銷售貨架。用智能手機(jī)掃一下海報(bào)上的二維碼，瀏覽器會(huì)自動(dòng)跳躍到購物網(wǎng)站，點(diǎn)擊下單，當(dāng)天就能從快遞手中接到所購的商品。
相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，移動(dòng)電商克服了時(shí)間、空間上的局限性，更加靈活便捷，隨時(shí)隨地都可以購買。2012年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資市場非常活躍，投資機(jī)構(gòu)非常看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇。
有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)：2011年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模為156.7億元，同比增長609.0%;預(yù)計(jì)2012年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到251.5億元，移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到1.46億人。目前，以手機(jī)等無線客戶端交易的商品總額約占到移動(dòng)電子商務(wù)市場總交易額的35.8%。
互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)都把移動(dòng)電子商務(wù)看作是未來電子商務(wù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。傳統(tǒng)電商巨頭如淘寶、京東紛紛推出了基于自身平臺(tái)的移動(dòng)客戶端。他們無不瞄準(zhǔn)中國目前近９億的手機(jī)用戶和５億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。
中國電子商務(wù)研究中心分析師張周平認(rèn)為，未來兩年我國移動(dòng)電子商務(wù)將迎來發(fā)展井噴期，“智能手機(jī)的逐漸普及，為移動(dòng)電子商務(wù)帶來了絕佳契機(jī)”。
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