挑戰(zhàn)二：藍(lán)牙傳輸?shù)娜毕?/P>
藍(lán)牙信息傳輸最大的缺陷就是信號(hào)必須是無遮擋的，但是藍(lán)牙廣告設(shè)備通常又必須和電腦連在一起工作，而辦公設(shè)備、建筑墻體等很容易造成藍(lán)牙的傳輸失敗，實(shí)際上，其覆蓋距離很難達(dá)到目前市場上所說的200米以上，這會(huì)極大地降低目標(biāo)顧客的命中率，從而影響營銷的收效。另外，如果信息傳播者發(fā)送程序格式的文件如小游戲、小軟件等，會(huì)因?yàn)楦鞣N手機(jī)的機(jī)型不同而導(dǎo)致不兼容，直接導(dǎo)致不愉快的用戶體驗(yàn)。所以，如何根據(jù)建筑地形、顧客行為習(xí)慣來設(shè)置藍(lán)牙設(shè)備，將是決定效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
挑戰(zhàn)三：藍(lán)牙設(shè)備發(fā)展滯后
真正智能的藍(lán)牙設(shè)備不僅可以不斷向周圍的藍(lán)牙手機(jī)發(fā)送信息，而且發(fā)送成功或失敗之后的應(yīng)對策略、是否可以打包發(fā)送、以及設(shè)定發(fā)送規(guī)則等等都是非常重要的功能。而目前國內(nèi)的藍(lán)牙廣告設(shè)備供應(yīng)商實(shí)力仍然薄弱，技術(shù)發(fā)展落后、產(chǎn)品更新緩慢、對客戶提出的個(gè)性化要求無法滿足、對售出的產(chǎn)品無法提供升級(jí)換代的服務(wù)，等等這些都明顯阻礙了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
挑戰(zhàn)四：藍(lán)牙的安全漏洞
無容置疑，藍(lán)牙功能給我們的文件傳輸和信息交流提供了極大的便利，但同時(shí)這種便利可能會(huì)被別有用心的人所利用，懷有敵意的入侵者可以通過藍(lán)牙漏洞，輕松地獲取手機(jī)中的所有數(shù)據(jù)和信息，甚至是發(fā)送惡意手機(jī)病毒、完全控制整個(gè)手機(jī)的操作。藍(lán)牙作為開放性、短距離的通信技術(shù)，無疑給病毒的傳播創(chuàng)造了最舒服的溫床。這需要手機(jī)廠商的不斷升級(jí)和改進(jìn)，才能為藍(lán)牙的發(fā)展鋪就更加綠色安全的道路。
電信運(yùn)營商與藍(lán)牙營銷
對比藍(lán)牙技術(shù)，電信運(yùn)營商有著極大的空間和地域優(yōu)勢，可以說在短時(shí)間內(nèi)藍(lán)牙的發(fā)展對運(yùn)營商根本構(gòu)不成威脅，但是隨著“智慧地球”概念的誕生，“物聯(lián)網(wǎng)”這座萬億級(jí)的金礦正待開發(fā)，藍(lán)牙技術(shù)在其中也發(fā)揮著重要的作用。比如通過互聯(lián)網(wǎng)和藍(lán)牙控制器，我們可以在下班回家的路上先打開房間的空調(diào)；我們的冰箱會(huì)通過藍(lán)牙設(shè)備，自動(dòng)向我們提醒應(yīng)該打醬油了；以后出門無需帶鑰匙和錢包等物件，藍(lán)牙手機(jī)就可以解決一切……
藍(lán)牙技術(shù)之所以這么多年一直不溫不火，是因?yàn)檫\(yùn)營商認(rèn)為其無利可圖，但是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主導(dǎo)者，運(yùn)營商有責(zé)任也有義務(wù)為“物聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展盡心盡力，況且這是中國和美國領(lǐng)袖都十分關(guān)注的項(xiàng)目，而這當(dāng)中傳感技術(shù)和藍(lán)牙技術(shù)都必須得到重視和充分利用。
實(shí)際上，在營銷傳播方面，運(yùn)營商也可以通過藍(lán)牙技術(shù)，更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，為他們提供精確、有用的信息，如天氣預(yù)報(bào)、地圖指引、交通線路、有趣的軟件程序、自身的促銷信息等等，這既能帶給消費(fèi)者驚喜，又能提高他們對運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的黏性，可以說藍(lán)牙技術(shù)能讓諸如號(hào)碼百事通、移動(dòng)MM這樣的服務(wù)主動(dòng)出擊，快速地找到潛在顧客，可謂一舉多得。
結(jié)語
“一個(gè)新產(chǎn)業(yè)從浮現(xiàn)到成熟，至少需要十年的時(shí)間”，這是管理學(xué)之父彼得-德魯克提出的觀點(diǎn)。相信隨著藍(lán)牙技術(shù)的不斷升級(jí)，以及企業(yè)營銷觀念的革新、物聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的到來，藍(lán)牙的春天也許并不需要花十年來等待，而能夠最先擁抱春天的，一定是那些先知先覺的企業(yè)。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3
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