11月30日，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)最后一份三季報(bào)公布，盛大網(wǎng)絡(luò)凈利潤(rùn)人民幣9930萬(wàn)元，比上年同期下降77%，隨后股價(jià)應(yīng)聲下跌3%。
在此之前，包括完美、網(wǎng)龍、金山、空中網(wǎng)等陸續(xù)公布財(cái)報(bào)，除騰訊、網(wǎng)易、搜狐暢游的營(yíng)收和凈利潤(rùn)出現(xiàn)增長(zhǎng)以外，其余幾家公司都出現(xiàn)了營(yíng)收放緩，凈利潤(rùn)下滑的情況。尤其是之前被投行普遍看好的完美時(shí)空，財(cái)報(bào)公布后更是大跌17%，表現(xiàn)出投資者拋售的決心。而在港股網(wǎng)龍的股價(jià)更是陰跌了一年，已經(jīng)接近上市后的歷史最低點(diǎn)。
 網(wǎng)游市場(chǎng)現(xiàn)拐點(diǎn) 從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)游已經(jīng)告別了過(guò)去高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，目前行業(yè)分化較為明顯，整體情況已經(jīng)不樂(lè)觀，盡管網(wǎng)游娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)仍舊前景十分廣闊，但短時(shí)期面臨的瓶頸卻足以讓一批公司倒下，那么到底是什么原因造成了這種情況呢？
中國(guó)網(wǎng)游股在重演當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫？
實(shí)際上，如果按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍舊處在一個(gè)良性上升的過(guò)程中，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)具有非常良好的前景，網(wǎng)游作為行業(yè)的一份子，自然也會(huì)享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的好處。目前中國(guó)網(wǎng)游公司的增長(zhǎng)放緩，應(yīng)該被視為一個(gè)發(fā)展中繼，投資者如此拋售網(wǎng)游股票，反映顯然有些過(guò)激，大概是2000年的網(wǎng)絡(luò)股泡沫，讓這些納斯達(dá)克的投資者仍舊心有余悸，生怕中國(guó)網(wǎng)游股也出現(xiàn)類(lèi)似的情況。
提起2000年的“.com”風(fēng)暴，恐怕只要是熟悉IT的朋友都還會(huì)記得，中國(guó)網(wǎng)游與之有相似之處，也有不同之處。相似之處在于，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)股泡沫的主要原因是估值過(guò)高，盈利模式單一，據(jù)說(shuō)一份商業(yè)計(jì)劃書(shū)可以用在10幾家網(wǎng)絡(luò)公司身上。很多公司缺乏盈利能力，主要靠資本運(yùn)作的手段來(lái)維持生存，也就是我們常說(shuō)的“概念”與“炒作”。當(dāng)高科技的光環(huán)被掀開(kāi)時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)公司本身其實(shí)是個(gè)垃圾，崩盤(pán)自然難以避免。
當(dāng)時(shí)的泡沫崩潰，讓大量投資者者血本無(wú)歸，包括中國(guó)第一代網(wǎng)絡(luò)公司，也在這個(gè)泡沫中倒下了，于是當(dāng)盛大、九城等中國(guó)第二代網(wǎng)絡(luò)股在納斯達(dá)克尋求上市機(jī)會(huì)時(shí)，華爾街的分析師們給予了最嚴(yán)苛的審查制度和最悲觀的預(yù)期，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)游公司享受的是10倍左右的市盈率，而納斯達(dá)克平均市盈率在36倍。直到這些公司連續(xù)幾年的高增長(zhǎng)財(cái)報(bào)和豐厚的分紅給投資者帶來(lái)高回報(bào)，分析師們這才轉(zhuǎn)換口徑。
如今，中國(guó)網(wǎng)游概念股并不存在高溢價(jià)，但是卻遇到了當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)股泡沫時(shí)期類(lèi)似的問(wèn)題——盈利模式單一，產(chǎn)品同質(zhì)化顯現(xiàn)嚴(yán)重，市場(chǎng)趨于飽和。這些問(wèn)題在過(guò)去的一年中，已經(jīng)反復(fù)被業(yè)內(nèi)人士所提及。在09年前后上市的公司，實(shí)際上財(cái)報(bào)都不甚樂(lè)觀，更不要說(shuō)今年借殼上市的聯(lián)游，如今已經(jīng)在退市邊緣了，對(duì)于這樣一家網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入幾乎為零的公司，唐駿也只是展示了一下他的資本運(yùn)作手段而已，對(duì)于公司的新老股東來(lái)說(shuō)，上市可以致富，但同樣也會(huì)帶來(lái)很多負(fù)面效應(yīng)，據(jù)說(shuō)聯(lián)游內(nèi)部目前紛爭(zhēng)不斷，唐駿的做法也是備受質(zhì)疑，對(duì)于中國(guó)網(wǎng)游股來(lái)說(shuō)，也許“上市=成功”的神話(huà)應(yīng)該被打破了。
 上市=成功？ 聯(lián)X網(wǎng)絡(luò)是例子 網(wǎng)頁(yè)游戲加聯(lián)運(yùn)模式 下一個(gè)搖錢(qián)樹(shù)
與競(jìng)爭(zhēng)激烈的客戶(hù)端網(wǎng)游市場(chǎng)相比，網(wǎng)頁(yè)游戲似乎正在成為一片藍(lán)海。2008年，網(wǎng)頁(yè)游戲成為一個(gè)爆紅的名詞，各大網(wǎng)游廠(chǎng)商都推出了自己的網(wǎng)頁(yè)游戲戰(zhàn)略規(guī)劃，休閑類(lèi)游戲平臺(tái)也成為高價(jià)收購(gòu)的對(duì)象。然而好景不長(zhǎng)，網(wǎng)頁(yè)游戲因?yàn)榧夹g(shù)門(mén)檻過(guò)低，研發(fā)時(shí)間過(guò)段，導(dǎo)致了產(chǎn)品上市的集中爆發(fā)，各種山寨頁(yè)游層出不窮，各種色情、低俗的宣傳手段充斥互聯(lián)網(wǎng)，文化部不得不出手管制，這才剎住了這股低俗之風(fēng)，頁(yè)游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)1年的休整，這才煥發(fā)出新的商機(jī)。
根據(jù)一份媒體報(bào)道顯示，2010年4月，騰訊推出首款休閑戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)頁(yè)游《七雄爭(zhēng)霸》，歷經(jīng)半年的發(fā)展，僅10年10月?tīng)I(yíng)收就達(dá)1億元，趕超巨人網(wǎng)游《征途》成為中國(guó)最受歡迎七大游戲之一。2010年11月搜狐正式推出網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)，玩家可在其平臺(tái)直接登錄游戲。人民網(wǎng)和羊城晚報(bào)也相繼推出網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)。而兒童社區(qū)網(wǎng)頁(yè)游戲目前也占據(jù)了可觀的市場(chǎng)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，兒童用戶(hù)規(guī)模已達(dá)300萬(wàn)。
 成功的也有主要是哪幾種類(lèi)型
隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，一個(gè)新的商業(yè)模式也被引入進(jìn)來(lái)，這就是聯(lián)合運(yùn)營(yíng)——簡(jiǎn)稱(chēng)聯(lián)運(yùn)，從本質(zhì)上說(shuō)，聯(lián)運(yùn)不能改變現(xiàn)有中國(guó)網(wǎng)游的盈利模式，但是可以卻可以創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。所以，從2009年底開(kāi)始，各大小廠(chǎng)商都加入到聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域來(lái)。如蝸牛與騰訊聯(lián)運(yùn)的《帝國(guó)文明》，天涯和巨人聯(lián)運(yùn)的《黃金國(guó)度》、起點(diǎn)聯(lián)運(yùn)《諸神黃昏2》，深圳方特聯(lián)運(yùn)《夢(mèng)幻修仙》、網(wǎng)易與360聯(lián)運(yùn)《戰(zhàn)國(guó)風(fēng)云》，等等。社交網(wǎng)站諸如開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)都不斷加入頁(yè)游插件，甚至新浪還專(zhuān)門(mén)推出了一個(gè)聯(lián)運(yùn)平臺(tái)“新浪玩玩”，都顯示了廠(chǎng)商們空前的熱情。
為什么聯(lián)運(yùn)這么受歡迎？聯(lián)運(yùn)考驗(yàn)的是產(chǎn)品與平臺(tái)用戶(hù)的結(jié)合，對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，意味著一本萬(wàn)利，對(duì)于平臺(tái)商來(lái)說(shuō)，其擁有大量的用戶(hù)資源，不用研發(fā)產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)較低，毫無(wú)疑問(wèn)這是一個(gè)雙贏的商業(yè)模式。
聯(lián)運(yùn)的巨大利益不光吸引了非網(wǎng)游公司，諸如開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、迅雷、360等，還讓一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司不惜改變自己的經(jīng)營(yíng)策略，近年來(lái)加大力度在網(wǎng)游市場(chǎng)進(jìn)行拓展。小的比如方特，原本的主營(yíng)業(yè)務(wù)是游樂(lè)園、卡通形象等產(chǎn)品，大的包括像湖南衛(wèi)視，浙江地產(chǎn)商，深圳方特，中青基業(yè)等等，均已經(jīng)涉足網(wǎng)游行業(yè)。
 聯(lián)運(yùn)平臺(tái) 蘋(píng)果啟示錄 另一個(gè)金礦在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
在國(guó)內(nèi)，游戲的頁(yè)游已不再少數(shù)。面對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)游作品匱乏的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)向平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展可能更加適合。最典型的例子是九城，其在失去《魔獸世界》以后，股價(jià)大幅下跌至4美元左右，而當(dāng)其宣布轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全新發(fā)展規(guī)劃以后，股價(jià)大幅反彈至7美元，說(shuō)明投資者對(duì)九城的轉(zhuǎn)型還是給予了正面的支持。
與九城類(lèi)似，面對(duì)主頁(yè)業(yè)務(wù)的下滑，盛大網(wǎng)絡(luò)陳天橋也表示盛大游戲正在向社區(qū)游戲轉(zhuǎn)型，其新技術(shù)可能主要針對(duì)于搜索、社區(qū)、用戶(hù)，盛大這幾年的轉(zhuǎn)型一直很艱苦，但是作為網(wǎng)游行業(yè)的領(lǐng)軍者，面對(duì)騰訊、搜狐、網(wǎng)易等公司的咄咄逼人與后來(lái)居上，也不得不劍走偏鋒，努力開(kāi)辟一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。
很多分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)金礦極有可能在移動(dòng)領(lǐng)域。美國(guó)蘋(píng)果公司的App Stone向世界證明，一個(gè)相對(duì)封閉的網(wǎng)絡(luò)一樣可以創(chuàng)造出每年幾億美元的價(jià)值。在App Stone中，獨(dú)立游戲最受玩家歡迎，比如一款流行的iPhone游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》，下載超千萬(wàn)次，收益近千萬(wàn)美金，這在如今的游戲行業(yè)簡(jiǎn)直不可想象，iPhone游戲發(fā)展迅猛，短短幾年間，已經(jīng)威脅到了NDS和PSP這樣的掌上游戲機(jī)，說(shuō)它是金礦絲毫不夸張。
 iphone游戲-憤怒的小鳥(niǎo) 受此影響，幾乎所有的手機(jī)巨頭都在建設(shè)自己的軟件商店，中國(guó) 移動(dòng)也推出了“MM”平臺(tái)，欲將原先的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)百寶箱打造成像蘋(píng)果App Stone那樣的在線(xiàn)商店。除此之外，手機(jī)網(wǎng)游、休閑游戲也正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)軍，由此可見(jiàn)，在未來(lái)的幾年中，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用娛樂(lè)一定會(huì)成為矚目的焦點(diǎn)。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
