近日，一本《定位定天下》的經(jīng)管圖書(shū)引起了不少讀者的興趣。這是一本講述應(yīng)該如何通過(guò)定位進(jìn)行品牌運(yùn)作的書(shū)，旨在幫助中國(guó)企業(yè)的管理者，尤其是廣大中小企業(yè)的管理者，打造出有核心競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)品牌。
同樣的一雙鞋，貼上耐克的商標(biāo)可以賣(mài)幾百塊，不貼商標(biāo)幾十塊都不好賣(mài)。作者用這樣問(wèn)題進(jìn)入，深入地講述了行業(yè)巨頭們的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路，同時(shí)，又對(duì)探討了海爾、聯(lián)想等中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中犯下的錯(cuò)誤。對(duì)志在做大做強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)講，有著非同尋常的借鑒意義。
我們已經(jīng)進(jìn)入了定位時(shí)代，沒(méi)有定位就沒(méi)有一切。即使是無(wú)意于成為跨國(guó)集團(tuán)的廣大中小企業(yè)，如果不能用精準(zhǔn)的定位為產(chǎn)品找到與眾不同的賣(mài)點(diǎn)，失敗就是必然的。一位網(wǎng)友說(shuō)，“本來(lái)我為自己的企業(yè)第一年就能夠盈利感到沾沾自喜，讀完后才發(fā)現(xiàn)自己還停留在誤打誤撞的階段，如果不懂的定位，早晚非失敗不可。”
此外，本書(shū)還配有大量的圖片，既有利于增進(jìn)對(duì)理論的理解，也可以增強(qiáng)讀者的閱讀情趣大有幫助，讓讀者在輕松愉悅中完成了升華。
《定位定天下》
世界營(yíng)銷(xiāo)史上最具實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)價(jià)值及可操作性的營(yíng)銷(xiāo)理論著作！！
作者：劉軍
——徹底顛覆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)組合新戰(zhàn)略
全球“反定位”理論第一人
東方出版社
定 價(jià)：36.00
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
“定位”理論的創(chuàng)始人是美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師杰克特勞特。它是有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界影響最大的觀念。“所謂定位(Positioning)，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)受眾而言，即鮮明地建立品牌。
定位的目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。定位的真諦就是“攻心為上”，消費(fèi)者的心靈才是營(yíng)銷(xiāo)的終級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)。要抓住消費(fèi)者的心，必須了解他們的思考模式，這是進(jìn)行定位的前提。
劉軍老師將特勞特提出的“定位”理論與中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境及企業(yè)發(fā)展背景相結(jié)合，以一套具有中國(guó)特色的“定位”理論來(lái)指導(dǎo)中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。可以說(shuō)劉軍老師的這本《定位定天下》是最符合中國(guó)企業(yè)實(shí)際需要，最具實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)界的經(jīng)典之作。
作者簡(jiǎn)介：
劉軍
沃頓戰(zhàn)略顧問(wèn)集團(tuán) 董事長(zhǎng)
北大•實(shí)踐家商業(yè)模式研究中心 理事
北大CEO管理教練班 總經(jīng)理
世界華人美容美發(fā)教育協(xié)會(huì) 副執(zhí)行長(zhǎng)
美國(guó)CSTD國(guó)際授證講師
享譽(yù)亞洲的知名營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)
他的核心研究領(lǐng)域包括：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、定位、企業(yè)戰(zhàn)略、談判、商業(yè)模式等。多年來(lái)，共擁有在亞洲多個(gè)國(guó)家累計(jì)600場(chǎng)以上的授課經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)了10000多名中小企業(yè)家，曾經(jīng)專(zhuān)案輔導(dǎo)包括馬來(lái)西亞星洲集團(tuán)、新加坡橡膠加工公司、以及吉利汽車(chē)、海螺襯衫、廣東電信、中國(guó)石化、中國(guó)銀行、分眾傳媒、湖南怡情源、中信銀行、廣州松園、新?lián)P國(guó)際等在內(nèi)的50多家亞洲國(guó)家企業(yè)的成長(zhǎng)。并曾受亞洲戰(zhàn)略大師大前研一先生的邀請(qǐng)前往日本早稻田大學(xué)進(jìn)行中日學(xué)術(shù)交流，同時(shí)考察三菱、松下、尼桑、豐田等著名企業(yè)；因其卓越的貢獻(xiàn)，曾多次受到國(guó)內(nèi)外眾多媒體的報(bào)導(dǎo)，如CCTV-2、江蘇電視臺(tái)、《瀟湘晨報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、阿里巴巴直播室、中國(guó)臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》、馬來(lái)西亞《星洲日?qǐng)?bào)》等。
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