風(fēng)投繼續(xù)深入傳統(tǒng)行業(yè) 民間藝人獲百萬創(chuàng)業(yè)基金
張書嘉從小就有個比較特別的愛好：當(dāng)別的小朋友在外面玩耍，她卻呆在家里和面團打交道。幸運的是，10歲的時候，她成了民間藝人“面人趙”的關(guān)門弟子，后來她便代表中國出訪美國、德國和法國等7個國家進行文化交流。
十幾年后，誰也不曾想，這個當(dāng)初在老上海城隍廟看趙鳳林捏面人的小姑娘，出人意料地憑借“民間藝術(shù)市場化”的概念，拿到了100萬的風(fēng)險投資。
這一時刻出現(xiàn)在上海某電視臺舉辦的一個大型創(chuàng)業(yè)體驗式真人秀節(jié)目上，不過時間已經(jīng)指向了2007年。歷經(jīng)3個月激烈的全封閉模擬商戰(zhàn)，還須接受眾多風(fēng)險投資人的重重考問，想要獲得這百萬創(chuàng)業(yè)基金當(dāng)然不是一件容易的事，張書嘉最終以微弱優(yōu)勢成為首位奪魁的女贏家。
夢想開設(shè)一間民間藝術(shù)學(xué)校但缺乏資本，創(chuàng)業(yè)伊始的張書嘉能夠勝出幾乎可以說是一個奇跡，因為參評的很多創(chuàng)業(yè)團隊帶來的都是風(fēng)險投資人一貫最感興趣的創(chuàng)投項目，它們都包含了“高科技”、“連鎖經(jīng)營”這樣的關(guān)鍵詞。
2006年暑期，張書嘉開辦“書嘉面人培訓(xùn)班”，報名者從5歲的孩子到65歲的老奶奶不一而足，這讓她看到了這一市場的巨大潛力，不過，要讓民間藝術(shù)走市場化道路，卻是一個宏大的故事，于是在曾經(jīng)締造過盛大網(wǎng)絡(luò)的IDG合伙人章蘇陽以及更多的風(fēng)險投資人眼里，依舊顯得陌生，他們不斷地追問，這個故事的商業(yè)邏輯是不是過于復(fù)雜了？
民間藝術(shù)家大多窮困，這是不爭的事實。據(jù)上海民間藝術(shù)博覽會秘書長吳祖德估計，至少90%的民間藝人是在業(yè)余時間從事創(chuàng)作，否則“難以養(yǎng)家糊口”。為此，一些地方政府開始給杰出民間人發(fā)放補貼金，把民間藝人“包養(yǎng)”起來，甚至很多地方采取諸如給民間藝人評職稱之類的措施來保護這些文化遺產(chǎn)。
現(xiàn)實的情況大致是這樣的：大部分民間藝術(shù)品至今仍為手工工藝品，產(chǎn)品在小作坊里完成，技術(shù)簡單，做工粗糙，“甚至完全用于自娛自樂自我消費，并不適應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式和審美觀點”，更重要的是，民間藝術(shù)普遍缺乏一個市場轉(zhuǎn)換機制和平臺。
而在風(fēng)險投資商看來，事情遠比上面的描述要簡單。張書嘉將“開設(shè)民間藝術(shù)學(xué)校”作為創(chuàng)業(yè)計劃，是把復(fù)雜的情況簡單化為一種模式的嘗試，工業(yè)革命中期福特曾經(jīng)作過這種嘗試，只不過他是將汽車從昂貴的奢侈品變成了大眾消費品，而張書嘉要做的，顯然遠比福特創(chuàng)建汽車流水生產(chǎn)線要麻煩。
不過，正如分眾傳媒董事長江南春所言，“對他們的創(chuàng)業(yè)來說，這100萬的資金只是一個開始”，這個活動“將來會帶給他們更多風(fēng)險投資人的關(guān)注”。
“蘋果”熟了？
風(fēng)險投資進入傳統(tǒng)行業(yè)是中國最近一輪風(fēng)投熱顯著的特點，但投給張書嘉這個現(xiàn)代“民間藝人”，究竟是因為她所處的行業(yè)引起了風(fēng)險投資人的興趣，還是僅僅她這個人呢？換句話說，“民間藝術(shù)市場化”的蘋果已經(jīng)成熟了嗎？
2006年8月的“第三屆中國民間工藝品博覽會”上，曾出現(xiàn)過的女大學(xué)生“包裝推銷”甘肅民間老藝人的故事至今仍被媒體所津津樂道。其實在很多民間藝人看來，聘請專業(yè)經(jīng)紀人做市場開發(fā)，“是將來的發(fā)展方向”。
目前，中國民間工藝品共有370多個門類，概念上的民間藝術(shù)，包括民間音樂、民間舞蹈、民間曲藝、民間工藝、民間文學(xué)，現(xiàn)在備受關(guān)注的民間藝術(shù)則通常指民間的工藝美術(shù)，比如天津泥人張、四川皮影王，還有北京風(fēng)箏等。
盡管在國際上看來，中國的民間藝術(shù)內(nèi)容豐富、文化底蘊豐厚，頗受市場歡迎，中國民間藝術(shù)家協(xié)會黨組書記白庚勝就表示，浙江一個農(nóng)民投資200萬元在以色列搞了一次中國燈展，不到一個月，就賺了幾百萬，而中國在希臘搞的中國民間風(fēng)箏博覽，有240多萬人參觀，“可見中國民間工藝在國外受歡迎的程度”。
然而在國內(nèi)市場，“有手藝的人不會吆喝”，民間藝術(shù)領(lǐng)域罕有非常出色的經(jīng)營者、經(jīng)紀人和開發(fā)商光顧，藝人大都潛心研究技術(shù)和工藝品制作，對于將作品推向市場十分不擅長。
更重要的是，民間藝術(shù)缺乏資本。很多民間藝人的作坊并沒有很大財力，甚至連資金的原始積累回籠都十分困難，而這一行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化又跟隨整個文化產(chǎn)業(yè)的大勢而行，至今仍難以形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)產(chǎn)業(yè)群。
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