2010年的年終歲末，對中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界而言，蟄伏多年之后，又將迎來一大批上市企業(yè)，而這輪的旗手是視頻和B2C電子商務企業(yè)。
新一輪上市潮 電商企業(yè)首當其沖
據(jù)艾瑞《2009-2010年中國網(wǎng)絡購物行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2009年全年網(wǎng)購總金額將達到2500億元左右。但整體而言，網(wǎng)絡購物占社會消費品零售總額比重卻僅有1.98%。網(wǎng)購群體是伴隨網(wǎng)民基數(shù)增長而逐步擴張，但由于我國整體網(wǎng)民網(wǎng)購滲透率仍舊低于發(fā)達國家，而且網(wǎng)購滲透率在城市之間也存在巨大差距，這些都暗含了電子商務市場在國內(nèi)的爆發(fā)性增長仍舊存在巨大潛力。
根據(jù)CNNIC《2009年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告》顯示，女性網(wǎng)民成為網(wǎng)絡購物的活躍人群，在網(wǎng)購用戶中的份額已超過男性占比，并逐步增大。用戶年齡大多集中在18～30歲，月收入集中在1000～3000元，并且以企業(yè)白領和學生為主。
巨資網(wǎng)絡投放 媒體喜憂參半
麥考林CEO顧備春在接受記者專訪時表示，“2010年麥考林斥資1億元在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，明年(2011年)我們的廣告投放會有很大規(guī)模的增長。”對于目前不少B2C企業(yè)廣告投放虧錢的現(xiàn)狀(即廣告支出大于其帶來的利潤)，顧備春提出自己對廣告效果的理解。“你投入廣告之后，第一個星期你是虧的，這個顧客會二次、三次的消費，我們算的是顧客的終身價值。這個就是需要一個精確的測算，多長時間能夠達到盈虧平衡，然后盈利。我們并不是追求說立刻就盈利，這不可能。”
網(wǎng)絡服務行業(yè)，特別是電子商務行業(yè)，一直受惠于網(wǎng)絡廣告規(guī)模投放和快速轉化銷售的模式，近年，一些正在謀求上市和打造品牌的電商企業(yè)，更是加重了網(wǎng)絡廣告的投放規(guī)模。艾瑞iAdTracker數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)服行業(yè)網(wǎng)絡投放費用從2007年的第五位上升至2010年的前兩位，預計2010年投放費用繼續(xù)保持50%以上增長，高于網(wǎng)媒平均增速。整體而言，網(wǎng)服客戶更偏向于門戶進行投放，例如凡客誠品、賣包包、麥考林、京東商城、夢芭莎等的投放核心聚焦在騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門戶，投放金額動輒上千萬。凡客董事長陳年則在微博中表示，2011年將是B2C行業(yè)血拼的開始，亞馬遜對卓越亞馬遜在中國市場的表現(xiàn)有更高的要求，而當當、麥考林等公司登陸資本市場在獲得資金的同時，也面臨投資者要求擴大市場份額的巨大壓力。這也意味著，紛紛借助上市拿到融資或期待上市的眾多B2C電商企業(yè)，在2011年都將集體加大網(wǎng)絡廣告的投放比例，加速競爭。
雖然電子商務巨頭們都表示下年要加大網(wǎng)絡廣告投放，但不是所有廣告媒體都樂的起來，尤其是門戶網(wǎng)站，廣告版面、核心資源畢竟有限，如果增加廣告播放輪數(shù)，勢必會影響廣告效果和網(wǎng)站用戶的體驗，所以電商企業(yè)跟網(wǎng)站的合作模式，不應該局限在網(wǎng)絡硬廣方面。
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