作為國內(nèi)直銷問題研究專家，李斌是廣州晨訊傳媒《新華商》雜志主編，并著有《中國直銷全書》。在他看來，直銷在國內(nèi)已經(jīng)不僅僅是一種營銷模式、一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更已成為一個備受關(guān)注的社會問題：既有極其有活力、積極的一面，也極容易產(chǎn)生問題，尤其在互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)日益發(fā)展的今天，政府監(jiān)管對于直銷和傳銷的界定和監(jiān)管難度更大，行業(yè)自律至關(guān)重要。
《中國經(jīng)營報(bào)》：直銷和傳銷的主要區(qū)別是什么？
李斌：直銷和傳銷的區(qū)別，在我國可分為法律層面和實(shí)際運(yùn)作層面兩種情況。
按法律規(guī)定，獲得直銷牌照并嚴(yán)格按照《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行運(yùn)作的就是直銷，沒有獲得直銷牌照而采取直銷模式運(yùn)作的就是傳銷；在實(shí)際運(yùn)作層面，我國與國際上通行的規(guī)則基本一致，也就是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的、有生產(chǎn)和研發(fā)基地的就是直銷，而無生產(chǎn)和研發(fā)基地、以收入門費(fèi)和拉人頭方式運(yùn)作的就是傳銷，也就是業(yè)界所稱的“金字塔詐騙”。
《中國經(jīng)營報(bào)》：電子商務(wù)背景下，直銷和傳銷的區(qū)別又有哪些？
李斌：電子商務(wù)只是營銷的技術(shù)背景，有關(guān)直銷和傳銷的區(qū)別同樣適用以上的標(biāo)準(zhǔn)。
《中國經(jīng)營報(bào)》：通過互聯(lián)網(wǎng)、以電子商務(wù)為名的“隱性傳銷”一般有哪些特點(diǎn)？
李斌：通過互聯(lián)網(wǎng)、以電子商務(wù)為名的“隱性傳銷”的主要特點(diǎn)是無生產(chǎn)和研發(fā)基地、采取團(tuán)隊(duì)計(jì)酬方式、并以交入門費(fèi)和拉人頭方式最為典型。
《中國經(jīng)營報(bào)》：企業(yè)通過電子商務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體結(jié)合的直銷，是否需要獲得直銷牌照審批？
李斌：只要采用直銷方式運(yùn)作，就需要獲得直銷牌照審批。而實(shí)際上市場上類傳銷企業(yè)則多達(dá)數(shù)千家，這類企業(yè)泛濫的關(guān)鍵是在買方市場時代，直銷模式非常具有市場魅力，但由于缺乏足夠監(jiān)管導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營混亂，事實(shí)上由于類傳銷企業(yè)具有隱蔽性、分散性和靈活性，也往往給監(jiān)管帶來很大難度。而實(shí)際上政府一直在加大打擊的力度。
《中國經(jīng)營報(bào)》：國家《直銷管理條例》的執(zhí)行、監(jiān)管，近期是否有修改打擊電子商務(wù)“隱性傳銷”的動向？
李斌：以電子商務(wù)等各種旗號的“隱性傳銷”一直是政府打擊的對象，這個方向短時間內(nèi)不會改變。
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