三、針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人群，進(jìn)行品牌延展
1、正確適配網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣點(diǎn)
不同的人有不同的興趣和不同的需求，對(duì)個(gè)體來(lái)說(shuō)，其興趣也是多元化的，他們的行為便是多種需求共同作用的結(jié)果。對(duì)于網(wǎng)上品牌商來(lái)說(shuō)，建立網(wǎng)上品牌，也就需要抓住所定位的網(wǎng)絡(luò)人群的興趣點(diǎn)，這是品牌傳播的開(kāi)始。
網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)注品牌可能是獲取知識(shí)，可能是追求審美，也可能是好奇心理或叛逆心理，甚至可能就是對(duì)明星的追隨等，對(duì)此就應(yīng)根據(jù)目標(biāo)人群定位，建立相對(duì)完善的品牌訴求點(diǎn)。相對(duì)應(yīng)的可以從品牌質(zhì)量、品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品附加值等信息中提煉，制造出網(wǎng)絡(luò)受眾感興趣，且對(duì)他們來(lái)說(shuō)是有意義的信息，這樣，可以實(shí)現(xiàn)良好的傳播力。
比如，2012年Volvo牽手高人氣的林書(shū)豪，開(kāi)展為期十天的中國(guó)行活動(dòng)。Volvo通過(guò)官方微博、與李書(shū)福的微訪(fǎng)談以及林書(shū)豪的簽名戰(zhàn)袍的微拍賣(mài)等社交活動(dòng)，同時(shí)整合門(mén)戶(hù)、專(zhuān)題報(bào)道、BBS和SNS等強(qiáng)化互動(dòng)，抓住了受眾的興趣點(diǎn)，激發(fā)了受眾的興奮點(diǎn)，打造了強(qiáng)大的吸引力與參與度，將Volvo品牌運(yùn)動(dòng)、安全、低調(diào)和高品位的特質(zhì)植根心中。整個(gè)傳播期間，與Volvo相關(guān)的眾多關(guān)鍵詞的百度搜索指數(shù)上升了234%-600%。可說(shuō)抓住了消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，就是抓住了市場(chǎng)。
2、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)富媒體傳播，深度延展
互聯(lián)網(wǎng)富媒體較之電視媒體和傳統(tǒng)平面媒體具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。它可以在大流量的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上流暢的播放，達(dá)到一種高信息量、強(qiáng)曝光和高點(diǎn)擊的效果，還可以自動(dòng)化追蹤用戶(hù)行，具有網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。
傳統(tǒng)企業(yè)品牌商做網(wǎng)上品牌，實(shí)現(xiàn)品牌快速且有效的傳播，進(jìn)行網(wǎng)上品牌延展，在抓住受眾興趣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，富媒體的應(yīng)用是重點(diǎn)選擇項(xiàng)。比如IMB智慧城市建設(shè)的宣揚(yáng)，突顯了智慧城市的美好及IBM在智慧城市建設(shè)中的重要作用，讓人對(duì)智慧城市的貢獻(xiàn)者IBM印象深刻；李寧“輕靈”系列產(chǎn)品上市等，通過(guò)富媒體傳播，該產(chǎn)品系列得到很大傳播，并帶來(lái)爆發(fā)式的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。富媒體突破了平面廣告?zhèn)鬟_(dá)信息量少及電視廣告播放時(shí)間短的局限，可淋漓盡致的延展品牌特性，助力品牌的深度延展。
3、建立良好互動(dòng)
品牌延展對(duì)富媒體的采用，本身就具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，富媒體更為先進(jìn)的技術(shù)使用戶(hù)可以從更高的水平上與廣告進(jìn)行互動(dòng)。一方面富媒體的使用，使網(wǎng)絡(luò)受眾享受于網(wǎng)絡(luò)廣告，有更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，增強(qiáng)了廣告的效果；另一方面品牌延展上必定會(huì)有產(chǎn)生與產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的新信息。對(duì)于新信息，是否與原信息有關(guān)聯(lián)，有怎樣的關(guān)聯(lián)，有哪些不同，能給消費(fèi)者帶來(lái)什么新價(jià)值等等。比如，品牌商可以與視頻網(wǎng)站的合作、官方通道的視頻展示以及其它網(wǎng)站的跳出頁(yè)面等合作宣傳，全面展示產(chǎn)品信息，甚至可以直接引流品牌信息頁(yè)面，在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的同時(shí)，可以為其提供更為便捷的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。富媒體展示了更加完整的信息，可以及時(shí)與網(wǎng)絡(luò)受眾通過(guò)更豐富的表達(dá)方式進(jìn)行溝通，奠定品牌廣為傳播及品牌延展的顯著事實(shí)。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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