世界杯來(lái)了，在北京花兩塊錢都能游遍全世界了。
能引起全民注意的持久性運(yùn)動(dòng)，一直都頗受企業(yè)重視，2006年青島啤酒搭乘德國(guó)世界杯、一路青云直上，2010年海爾攜手央視大型足球娛樂(lè)節(jié)目《豪門(mén)盛宴》推出“我的球隊(duì)”，火熱了南非世界杯……2014年，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展如日中天，世界杯的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不只是傳統(tǒng)企業(yè)們的展臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)急速快跑的行業(yè)已經(jīng)紛紛搶占世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。
贊助世界杯活動(dòng)類品牌性營(yíng)銷
任何一個(gè)大型活動(dòng)都少不得大企業(yè)們的贊助，加多寶涼茶靠著贊助中國(guó)好聲音，從與王老吉的品牌糾紛中脫離出來(lái)，甚至在重新占領(lǐng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上更得一層樓。
世界杯這種舉世皆知的運(yùn)動(dòng)，企業(yè)們歷年來(lái)都是擠破了腦袋也要鉆進(jìn)來(lái)，但也正因?yàn)槭澜绫凝嫶笊碥|需要更大的投資額，很多企業(yè)不過(guò)在門(mén)外望塵莫及，能給世界杯贊助也只是業(yè)界數(shù)得上的大佬。
而互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)世界杯的直接性贊助幾乎不存在，這或許跟自身屬性相關(guān)，只有一個(gè)阿里最接近，用12億向恒大買了50%的俱樂(lè)部股權(quán)，恒大假若上場(chǎng)倒是可以身穿印有阿里L(fēng)OGO的服裝，但……
不過(guò)關(guān)于實(shí)時(shí)播報(bào)世界杯信息、贊助世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻的倒是比比皆是。
阿里云聯(lián)手央視發(fā)布直播2014世界杯的APP“CCTV5”，企圖占據(jù)移動(dòng)端世界杯市場(chǎng);騰訊推出原創(chuàng)性視頻《足尖上的巴西》，加大贏取廣告主的籌碼;微博更是成為央視世界杯社交媒體獨(dú)家合作伙伴，其他視頻網(wǎng)站也紛紛推出差異化欄目：加多寶涼茶攜手新浪、搜狐、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭召開(kāi)的“2014年巴西世界杯媒體戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”，介紹了各種網(wǎng)絡(luò)視頻的世界杯特色播報(bào)：新浪的世界杯早晚報(bào)、網(wǎng)易新聞客戶端的《世界杯看板》、搜狐、愛(ài)奇藝等的世界杯頻道……樂(lè)視攜手jeep、哈爾濱啤酒、Intel等品牌推出《世界杯早班車》、《大話世界杯》、《黃·段子世界杯特別節(jié)目》。
互聯(lián)網(wǎng)與世界杯最近的資源就是網(wǎng)絡(luò)視頻，所以各種球場(chǎng)上的贊助轉(zhuǎn)移到了視頻這塊肥地。
借世界杯氛圍玩轉(zhuǎn)事件性營(yíng)銷
除了品牌性的宣傳營(yíng)銷策略外，互聯(lián)網(wǎng)還愛(ài)采用的一種世界杯營(yíng)銷策略是：事件營(yíng)銷，即借力世界杯的氛圍推出各種促銷活動(dòng)、上新與世界杯有關(guān)產(chǎn)品等等。
青島啤酒、百威啤酒等在天貓官方旗艦店推出各種定制紀(jì)念罐，王老吉攜手騰訊開(kāi)啟移動(dòng)營(yíng)銷布局，蘇寧、國(guó)美在線紛紛借機(jī)推出家電促銷、集體放價(jià);銀行借機(jī)營(yíng)銷，以巴西世界杯為主題，推出貴金屬紀(jì)念品、世界杯主題信用卡;社交性APP近日推出世界杯競(jìng)猜及聚會(huì)功能;聯(lián)通于青島實(shí)施世界杯策劃，并獲得某視頻網(wǎng)站為世界杯轉(zhuǎn)播準(zhǔn)備的20G帶寬;各種足球游戲競(jìng)相登場(chǎng)：手游版FIFA2014、蘋(píng)果版手游作品《接頭足球》(此款游戲甚至聲稱已經(jīng)與被阿里攬入懷中的恒大足球俱樂(lè)部達(dá)成合作關(guān)系)……
事件性營(yíng)銷的關(guān)鍵是“有事”，還得是“大事”，即使沒(méi)事，也要?jiǎng)?chuàng)造出事，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打造出的雙十一、雙十二等節(jié)日就是很好的例子。世界杯這一“大事件”顯然已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)親們牢牢把握。
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