中國權(quán)威高端生活方式研究機構(gòu)【要客研究院】發(fā)布的全球奢侈品行業(yè)五大趨勢中的趨勢3明確：高端小眾類品牌將迎來巨大的機會，將借助互聯(lián)網(wǎng)平臺快速實現(xiàn)全球化擴(kuò)展，搶占傳統(tǒng)奢侈品牌市場份額，傳統(tǒng)奢侈品牌的品牌溢價能力將進(jìn)一步降低，客戶忠誠度將進(jìn)一步降低。趨勢5明確：特殊原材料以及稀缺工藝類商品將成為市場追捧的對象。
中國中高端消費的政策及市場環(huán)境：政府為了拉動內(nèi)需，鼓勵中高端消費，鼓勵進(jìn)口；數(shù)量龐大的獨立設(shè)計師品牌尋求各種可以進(jìn)入中國市場和服務(wù)中國消費者的機會。對比70后及之前，80、90后及千禧一代的消費觀念呈現(xiàn)明顯的代際消費特征，他們更追求個性、獨特、偏潮偏時尚的商品。
“大牌是時尚的絕對引領(lǐng)者”這一曾經(jīng)的不二法則正在被顛覆。當(dāng)中國奢侈品消費市場與大品牌轟炸式宣傳、logo崇拜、炫富等詞語緊緊關(guān)聯(lián)時，也悄悄地為小眾設(shè)計師品牌孕育出肥沃的土壤。如何滿足新時代消費者日益增長的對獨具特色的獨立設(shè)計師品牌的需求則成為了奢侈品電商的重要痛點。貝恩咨詢公司（Bain & Co。）聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會（Fondazione Altagamma）近期發(fā)布了《全球奢侈品市場監(jiān)控報告2019年春季版》。貝恩合伙人兼報告聯(lián)合作者Federica Levato指出，小眾新興品牌會對奢侈品行業(yè)造成極大的影響，“它們會挑戰(zhàn)成熟的品牌，以產(chǎn)品之外更具創(chuàng)意的方式推動品牌發(fā)展，其影響可能涉及商業(yè)的方方面面，最終能跟顧客有更直接、更持久的對話。”
讓紐扣好物APP在京東，天貓，網(wǎng)易考拉，寺庫等全品類的綜合性商城中脫穎而出的是特點恰好是：紐扣好物APP是國內(nèi)首家專注于“獨立設(shè)計師品牌”的跨境奢侈品電商平臺。紐扣好物APP的出現(xiàn)，將大大改善中國中高端消費者遇到的困境，比如難以找到彰顯自身個性而又限量的好物，獨占心理得不到滿足；線上設(shè)計師品牌商品的購買只是簡單的商品交易，購物體驗差，享受不到VIP的服務(wù)；無法及時了解到設(shè)計師品牌的商品信息和活動信息，錯過自己喜歡的好物；線上平臺的賣家良莠不齊，怕買到假貨等。
獨特風(fēng)格，投你所好
作為一名時尚奢侈品深度消費者，紐扣好物APP創(chuàng)始人Winnie擁有著中西交融的國際視野，在追求時尚的游歷之旅中結(jié)識了許多全球各地才華橫溢的設(shè)計師，其中不乏許多國際大牌奢侈品牌設(shè)計師。然而Winnie尤其折服于獨立設(shè)計師品牌的不拘一格、隨性張揚，因而決心致力于集結(jié)全球小眾獨立設(shè)計師品牌，做獨立設(shè)計師品牌的思想傳播者。
紐扣好物平臺匯集了高端生活方式、輕奢時尚、小眾潮流等各品類商品，直接與設(shè)計師或品牌簽約，確保商品來源正規(guī)；不以商品交易為核心，專業(yè)為國內(nèi)合作機構(gòu)或者紐扣會員提供海外“找貨”服務(wù)，讓會員輕松收獲當(dāng)季新款、時尚秀款以及經(jīng)典紀(jì)念款等時髦好物。紐扣好物APP致力于打造一個獨立設(shè)計師品牌官方推廣平臺，目前簽約100+設(shè)計師，300+品牌，成為獨立設(shè)計師品牌在中國市場的重要戰(zhàn)略合作伙伴。此外，紐扣好物APP計劃在2022年覆蓋全球5000位獨立設(shè)計師品牌，成為全球新銳設(shè)計師品牌在中國市場推廣的首選服務(wù)商。
獨立設(shè)計師們的對于美的真摯詮釋，使得設(shè)計本身不僅僅是一件衣服、一支手袋、一副首飾，更是一種個性、一種精神、一種話語。紐扣好物創(chuàng)始人Winnie希望通過這份美麗事業(yè)，去感召更多的時尚消費者，勇敢找到自我，大膽展現(xiàn)個性。
紐扣好物獨家授權(quán)合作品牌MEES DESIGN是2011年由Marius Visser創(chuàng)立的荷蘭時尚品牌，在全球擁有超過15家門店。
線上線下，精準(zhǔn)觸達(dá)
提及以往的跨境電商運營玩法，想到的都是打折、促銷、拼團(tuán)等價格戰(zhàn)，價格玩法簡單粗暴，直擊用戶對于價格的敏感點。然而讓紐扣好物在眾多電商網(wǎng)站中脫穎而出的是小眾時代的電商運營，是伴隨著消費趨勢產(chǎn)生了日新月異的變化下，以價值體驗和身份認(rèn)同為內(nèi)核的新玩法。除此之外，紐扣好物還不斷擴(kuò)張設(shè)計師品牌藍(lán)圖，在2022年覆蓋全球5000位獨立設(shè)計師品牌，成為全球新銳設(shè)計師品牌在中國市場推廣的首選服務(wù)商。此外，紐扣好物預(yù)計在明年實現(xiàn)線上奢侈品會員制，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，以提升消費者線上購物體驗。
除了如火如荼的線上運營，紐扣好物APP還積極拓展線下版圖，盡量提供提供滿足消費者期望的全渠道體驗。2019年8月份，紐扣好物快閃店深圳全新開啟，標(biāo)志著深圳紐扣來了信息科技有限公司將逐步加速挖掘線下潛力，推動加強平臺縱深。紐扣好物APP計劃從今年十二月份起通過全城投放公交廣告、舉辦快閃活動、打造實體旗艦店、成立showroom等等一系列舉措繼續(xù)挖掘線下流量的巨大潛力，形成線上線下聯(lián)合的大好局勢。
精良團(tuán)隊，專業(yè)服務(wù)
紐扣好物APP依托于高效的品牌管理團(tuán)隊，根據(jù)國家劃分負(fù)責(zé)區(qū)域運營，網(wǎng)羅全球時髦尖貨，致力于打造足不出戶的一站式購物，平臺集結(jié)家居生活、美妝個護(hù)、飾品箱包、母嬰食品等全方位品類，為消費者誠意推薦全球好物，并通過整合多元化能力，為品牌提供視覺設(shè)計、創(chuàng)意營銷、電商運營、專業(yè)客服、極速物流等服務(wù)，一站式助力客戶電商業(yè)務(wù)。
紐扣好物APP同時也是中國高端會員機構(gòu)的專業(yè)服務(wù)商，目前服務(wù)于國內(nèi)銀行、證券、保險、航空、知名會所等多家會員機構(gòu)，為他們的會員提供高端出行、奢品采購代購、生活方式提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并獲得行業(yè)高度認(rèn)可。2019年11月，紐扣好物與格力G+優(yōu)品將在新媒體采編、品牌公關(guān)、商品和社群運營、視覺分發(fā)等方面建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；紐扣好物與格力信息將通過項目參與等合作形式，降低經(jīng)營成本，提升工作效率，充分借助雙方在各自領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢地位，在不斷提升雙方客戶滿意度的前提下，實現(xiàn)為雙方創(chuàng)造價值的目標(biāo)。雙方將在遵守國家法律及各自行業(yè)有關(guān)規(guī)定的前提下，在技術(shù)研發(fā)、定制手機、共享渠道、空調(diào)及家電合作等方面開展深入合作。
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