NEW JOB知多少 圖/Gettyimages（圖片來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)）
把“10元的東西擺成100元的效果”，你行嗎？答案是否定的，可是“視覺(jué)陳列師”就可以做到這一點(diǎn)。有人說(shuō)，視覺(jué)陳列師就是把物品“扮靚”，讓其發(fā)出自己獨(dú)特的光芒，他們是不說(shuō)話的銷售行家。
背景：視覺(jué)營(yíng)銷催生的新職業(yè)
人常說(shuō)，“酒香不怕巷子深。”可在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今社會(huì)，這句話逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬葡阋才孪镒由睢保浾鎯r(jià)實(shí)很重要，展示、營(yíng)銷同樣不可忽視。與此同時(shí)，網(wǎng)上購(gòu)物的興起對(duì)傳統(tǒng)的店鋪帶來(lái)更多挑戰(zhàn)，如何將顧客吸引過(guò)來(lái)，這成為商家急迫需要解決的問(wèn)題，“視覺(jué)營(yíng)銷”的概念產(chǎn)生，由此，視覺(jué)陳列師也順應(yīng)而生。
“這是一項(xiàng)技巧性的工作，目的在于利用各種方式刺激客戶的五項(xiàng)感覺(jué)。視覺(jué)陳列師可施展的舞臺(tái)很小，也許就是一個(gè)櫥窗，也許就是一個(gè)店鋪，但是他的創(chuàng)造空間無(wú)限大。”一名視覺(jué)陳列師如此說(shuō)道。對(duì)于普通的顧客來(lái)說(shuō)，逛商場(chǎng)、逛店鋪，不僅僅是為了買東西，有時(shí)就是為了欣賞那些賞心悅目的物品及擺設(shè)，達(dá)到心靈解壓。“我挺感謝那些視覺(jué)陳列師的，好的陳列讓我心情愉悅。”白領(lǐng)小蕊是個(gè)超級(jí)逛街高手，她坦言，每次心情不好就會(huì)去街上轉(zhuǎn)悠，仔細(xì)體驗(yàn)?zāi)切⿺[設(shè)有特點(diǎn)的店鋪。
記者了解到，目前主要是大的品牌店，比如，服裝公司、珠寶公司、化妝品公司及家居店有專門的視覺(jué)陳列師，消費(fèi)者也擁有了更多去賞析百貨商場(chǎng)或品牌專賣店獨(dú)具品位的視覺(jué)文化的機(jī)會(huì)。
前景：與國(guó)際同行業(yè)差距大，以后可延伸到多行業(yè)
記者了解到，目前在廣州做視覺(jué)陳列師的不少，可稱得上很專業(yè)的人卻很少。Michelle解釋道：“畢竟國(guó)內(nèi)也是近幾年才開(kāi)始流行這個(gè)職業(yè)，而國(guó)外已經(jīng)擁幾十年的經(jīng)驗(yàn)。”Joer也認(rèn)為，這是一個(gè)新興行業(yè)，空缺大，在大公司一般都聘請(qǐng)外籍人做陳列方面的管理層。此外，關(guān)于此類的教育也跟不上國(guó)際的速度，像歐洲設(shè)計(jì)院校里都有這個(gè)專業(yè)，而國(guó)內(nèi)只有一些職業(yè)培訓(xùn)。“國(guó)際一些陳列師做事情非常仔細(xì)，比如模特身上的衣服應(yīng)扣幾粒紐扣，拉鏈拉到多長(zhǎng)，鞋子擺放的角度，這些都馬虎不得。” Joer說(shuō)，有次她跟一個(gè)香港陳列師去某商場(chǎng)視察，看到一家“新開(kāi)張”的店，總體效果還不錯(cuò)，細(xì)心的陳列師卻發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)的指示牌上仍然是原來(lái)店鋪的名字。“專業(yè)的視覺(jué)陳列不能只顧店鋪內(nèi)的擺設(shè)，更應(yīng)該考慮店鋪外的各種小細(xì)節(jié)。” Joer說(shuō)道。
廣州市仕博獵頭公司首席顧問(wèn)邱軍濤談道：“現(xiàn)在一些時(shí)尚行業(yè)的公司都需要專門的視覺(jué)陳列師，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，其他行業(yè)也逐漸在滲透，比如手機(jī)、家電等行業(yè)。”此外，若一個(gè)外行想從事這個(gè)職業(yè)，除了有一定的視覺(jué)敏感性和藝術(shù)功底外，你還需要有“不斷走出去，樂(lè)于學(xué)習(xí)”的精神，成天坐辦公室、循規(guī)蹈矩的人肯定不能從事。“這個(gè)行業(yè)相對(duì)穩(wěn)定，但挑戰(zhàn)性也高，唯一不變的就是要不斷變化，思維要靈活。”邱軍濤補(bǔ)充道。
現(xiàn)狀：資深視覺(jué)陳列師，月薪可達(dá)3萬(wàn)元
單從外表看，Michelle Lee 是一個(gè)很有時(shí)尚感的女孩子，身為“視覺(jué)陳列師”，這一因素尤為重要。“其實(shí)做這一行，首先，要對(duì)美術(shù)有一定的深入認(rèn)識(shí)，基本的顏色搭配、構(gòu)圖比例都要有研究。我是2007年接觸這個(gè)行業(yè)的，但在接觸這份工作之前，已有8年的美術(shù)基礎(chǔ)。其次，要有敏銳的洞察能力，潮流觸覺(jué)，要知道和了解市場(chǎng)的需要和變化。最后，還要有好的動(dòng)腦能力和溝通能力。”Michelle 強(qiáng)調(diào)道，一般的設(shè)計(jì)師只是在圖紙上畫(huà)畫(huà)，而視覺(jué)陳列還要通過(guò)不斷的實(shí)踐、考察和分析，因此還需要一個(gè)好的體力。
視覺(jué)陳列師Joer則表示，除了本身具有一定感悟力外，還需經(jīng)常關(guān)注世界流行風(fēng)格。“我常會(huì)瀏覽一些國(guó)際時(shí)尚雜志，或者看一些時(shí)裝秀，以便捕捉潮流走向。” Joer介紹道，目前，陳列師分為陳列助理(約2000元/月)、陳列員、資深陳列員、陳列主任、陳列經(jīng)理(約3萬(wàn)~5萬(wàn)元/月)。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的原因，在廣州，只有一些品牌店擁有專業(yè)的陳列員，普通店鋪則由店主自己承擔(dān)了這份工作，但以后會(huì)越來(lái)越多店鋪重視這方面的投入。
工作實(shí)錄：好的陳列師是不說(shuō)話的銷售行家
兩年前，學(xué)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的Joer從學(xué)校畢業(yè)，一個(gè)偶然的招聘機(jī)會(huì)，她接觸到了這個(gè)全新的行業(yè)，當(dāng)上了某品牌服裝的“視覺(jué)陳列師”。這是一份看似自由的工作，不用打卡上班，不用朝九晚五，卻常常需要當(dāng)“空中飛人”到外地出差，因?yàn)槊總�(gè)品牌店幾乎在全國(guó)各地都有分店，視覺(jué)陳列師的工作場(chǎng)地就是在不同的店鋪。
目前，Joer的主要工作有三項(xiàng)，其一是負(fù)責(zé)每年的“品牌展銷會(huì)”，每年大概有6次，帶著公司最新的產(chǎn)品，以自己獨(dú)有的視覺(jué)知識(shí)，將產(chǎn)品推銷出去。其二是負(fù)責(zé)原來(lái)店鋪的日常管理及節(jié)假日的促銷改動(dòng)。其三是負(fù)責(zé)新店的開(kāi)張及設(shè)計(jì)，一般來(lái)說(shuō)公司有擬定的“陳列指導(dǎo)書(shū)”，店主會(huì)據(jù)此做出大概陳列，Joer則需要對(duì)細(xì)節(jié)再做出一些美化，比如燈光的亮度、裝飾品的配合度、音樂(lè)的和諧度等等。“視覺(jué)陳列的目的就是為了吸引顧客，整個(gè)工作的核心是：如何把10元的東西擺成100元的效果，讓顧客覺(jué)得好看、舒心，愿意去購(gòu)買。”正如陳列業(yè)內(nèi)所講的一句話那樣：?jiǎn)我坏拿阑u場(chǎng)并不是陳列的唯一目的，提升環(huán)境及購(gòu)物感受的同時(shí)能提升商品的業(yè)績(jī)，才是視覺(jué)陳列工作的關(guān)鍵，好的視覺(jué)陳列師就是不說(shuō)話的銷售行家。
提到任何一種新工作，大家都會(huì)想到它的穩(wěn)定性，Michelle說(shuō)：“這是一份很不穩(wěn)定的工作，因?yàn)槌３Ｖ挥猩习鄷r(shí)間，沒(méi)有下班時(shí)間，半夜兩三點(diǎn)干活是很正常的，但是，只要你喜歡、只要你適應(yīng)，這也是份很穩(wěn)定的工作，因?yàn)槟壳昂芏喙菊诓粩嘣黾舆@份崗位。這份工作是我畢業(yè)后的第一份工作，到目前為止，也是我非常喜歡的一份工作。 不管在過(guò)程中要付出多少努力，要挨多少個(gè)晚上， 但是我卻很享受工作完成之后的成就感。”
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