數(shù)月來愈演愈烈的電商價(jià)格戰(zhàn)，將在今日上午9時(shí)迎來一個(gè)高潮，目標(biāo)直指“大家電無底限的便宜”。
昨日（8月14日）上午，京東商城CEO劉強(qiáng)東通過微博宣布，京東商城所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利，并“保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。
此言一出，立即引來對手反擊。蘇寧易購?fù)ㄟ^其微博宣稱，包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東。
國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，國美電器則宣布，今日起網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東低5%。
然而，價(jià)格戰(zhàn)升級的背后，家電廠商也深陷“出貨量與風(fēng)險(xiǎn)控制”的矛盾中。
京東“零毛利”承諾
昨日上午，除了通過微博宣布所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利外，劉強(qiáng)東還在微博中宣稱，京東將在全國招收5000名國美、蘇寧價(jià)格情報(bào)員，每店派駐2名。任何客戶在國美、蘇寧購買大家電時(shí)，拿出手機(jī)用京東客戶端比價(jià)，如果發(fā)現(xiàn)便宜不足10%，經(jīng)價(jià)格情報(bào)員現(xiàn)場核實(shí)屬實(shí)后，京東立即降價(jià)或現(xiàn)場發(fā)券，以確保便宜10%。
“大家覺得京東價(jià)格情報(bào)員服裝設(shè)計(jì)如何？今天下午已經(jīng)交付工廠，3周內(nèi)做出5000套！”昨日下午6時(shí)，劉強(qiáng)東通過微博貼出照片，證明自己所言非虛。
“這只是一場秀。”國美網(wǎng)上商城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，國美網(wǎng)上商城的大家電價(jià)格已經(jīng)做到最低，相比之下，京東商城的價(jià)格沒有任何優(yōu)勢，派駐價(jià)格情報(bào)員沒有任何意義。
“京東大家電商品將在三年內(nèi)實(shí)行零毛利出售”的說法，也被質(zhì)疑為炒作。
騰訊控股的電商易迅網(wǎng)稱，由于進(jìn)銷差毛利并不包括廠家的銷售返點(diǎn)等（行業(yè)稱后臺毛利），而家電行業(yè)的利潤主要在后臺毛利，因此京東所承諾的大家電零毛利，實(shí)質(zhì)只是進(jìn)銷差零毛利。
“（便宜10%）這是一個(gè)偽命題，線上價(jià)格優(yōu)勢普遍強(qiáng)于線下實(shí)體店，在現(xiàn)有的電商條件下，價(jià)格便宜10%并不稀奇。”獨(dú)立電子商務(wù)觀察人士魯振旺對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，不促銷時(shí)，京東與國美、蘇寧的線下賣場價(jià)格就相差10個(gè)點(diǎn)以上。
公開數(shù)據(jù)顯示，國美、蘇寧線下門店的整體毛利維持在20%左右，而京東商城此前公布的全平臺毛利僅為5.5%。若這樣來算，“價(jià)格低10%以上”的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。
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