電子商務(wù)領(lǐng)域無疑是2011年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的焦點，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到中小企業(yè)，各路人馬紛紛搶市場占山頭，就以團購市場來說，雖短短時間內(nèi)產(chǎn)生數(shù)千家企業(yè)，但整個行業(yè)競爭卻不規(guī)范，不少企業(yè)在賠錢賺吆喝。那么，過速增長的電子商務(wù)市場究竟存在哪些硬傷？
DCCI數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：2010年中國B2B電子商務(wù)交易額達到32430億元，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模5280億元。應眾多電商企業(yè)、廣告主、代理商之約，9月23日Eworld2011電子商務(wù)世界將在京舉行，屆時將邀請100名電子商務(wù)發(fā)展的風云人物、意見領(lǐng)袖、行業(yè)精英，與眾多的電子商務(wù)領(lǐng)域的業(yè)者展開尖峰對話，探尋電商市場規(guī)模化增長的發(fā)力點，到底是拓展營銷渠道還是尋求投資，或是支付端……一起問電商！
營銷：自建聯(lián)盟or第三方聯(lián)盟體系？
2011年門戶廣告和網(wǎng)站導航站價格均大幅漲價，其中，門戶漲價在40％到50％。中小流量渠道受到擠壓，電子商務(wù)企業(yè)熱錢過多，使得廣告投放成本上升。電商企業(yè)紛紛需求更具有性價比的營銷渠道。
對廣告主而言，在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，他們對如何找到合適的網(wǎng)站進行推廣也是一籌莫展。目前，中小網(wǎng)站有近300萬家，即使是百度聯(lián)盟旗下的網(wǎng)盟123網(wǎng)站也有20多萬家。面對如此浩瀚的網(wǎng)站數(shù)量，廣告主往往難以選擇，無法甄選，控制權(quán)多是交給廣告聯(lián)盟。讓廣告主擔憂的是，廣告聯(lián)盟的進入門檻比較低，流量造假和點擊欺詐現(xiàn)象時有發(fā)生。
不過，自今年5月，新一輪B2C電子商務(wù)網(wǎng)站自建聯(lián)盟熱潮開始：京東商城、凡客誠品、當當網(wǎng)、卓越亞馬遜、樂淘網(wǎng)先后宣布組建自己的聯(lián)盟平臺，用來對抗互聯(lián)網(wǎng)廣告及搜索引擎廣告漲價帶來的成本壓力，而更直接的原因在于由通用類搜索引擎帶來的用戶并非有效用戶，上億元人民幣的支出很可能是在為垃圾流量付費。
泡沫破裂期：電商投資加速還是踩剎車？
2011年上半年，無數(shù)投資方紛紛把目光匯聚于電商市場，“有六七十家電子商務(wù)企業(yè)獲得融資，拼命花錢也拼命賠錢，燒錢燒得太厲害”。
2011年，阿里巴巴領(lǐng)投美團網(wǎng)的5000萬美元第三輪融資，入股遠在廈門的鞋類B2C商城名鞋庫，為淘寶B2C商城的擴張尋找試驗田；6月24日，百度以3.06億美元的代價，成為“去哪兒”的第一大股東；騰訊投資了另一家在線旅游網(wǎng)站藝龍網(wǎng)；盛大正在移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域展開一系列的收購……
不過，中國概念股泡沫進入破裂期，曾經(jīng)爭前恐后的投資人開始擔心了，“融了錢的公司最后堅持不到上市，風險太高”。電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資和風險投資繼續(xù)升溫，還是溫度慢慢降下來？ 
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