2012年9月11日，馬化騰在互聯(lián)網(wǎng)大會上提到“二維碼將成為連接線上線下的關(guān)鍵入口”，用微信引燃了二維碼營銷的熱情。新浪微博也積極推出了二維碼相關(guān)服務(wù)。其實，二維碼誕生十幾年來，已經(jīng)輻射到超市、汽車、IT、旅游等多個行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，而2012年，餐飲、電子商務(wù)、廣告、傳媒、社交等領(lǐng)域成為了二維碼應(yīng)用主要場景。隨著移動網(wǎng)絡(luò)提升，智能手機普及和識碼軟件大量出現(xiàn)，二維碼應(yīng)用場景將更加廣泛，它使多種媒體平臺相互融合、轉(zhuǎn)換，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的跨媒體通道。
一、二維碼借力移動互聯(lián)網(wǎng)，業(yè)務(wù)應(yīng)用條件更加成熟
二維碼，最早發(fā)明于日本。它把某種特定的幾何圖形按照一定規(guī)律分布在平面（二維方向）上，用黑白相間的圖形來記錄數(shù)據(jù)符號信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。它按載體可以分為雜志、報紙、宣傳冊、直投廣告、郵購目錄、PC網(wǎng)站、海報、戶外廣告、名片等手機二維碼業(yè)務(wù)。
二維碼信息量大、識別率和穩(wěn)定性高，具有防偽性強、成本低、高適應(yīng)性、易傳播性，有著巨大的市場前景，而且用手機攝像頭代替條碼掃描儀就可以進(jìn)行識別。
二維碼的普及和大規(guī)模的發(fā)展應(yīng)該有三個條件：一是用戶對二維碼的認(rèn)知度和使用二維碼的習(xí)慣養(yǎng)成；二是大量的商戶或者說企業(yè)、政府機構(gòu)愿意用二維碼來開展業(yè)務(wù)；三是移動網(wǎng)絡(luò)提速，智能手機普及，軟件工具易用。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)證明：二維碼用戶市場和應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)被培育出來了。
二、手機二維碼業(yè)務(wù)廣泛，跨媒體內(nèi)容顯示和營銷是其應(yīng)用方向
二維碼應(yīng)用廣泛，名片、戶外廣告、雜志、產(chǎn)品包裝上，到處都可以印制二維碼。手機二維碼業(yè)務(wù)在日本增值服務(wù)市場上已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟。韓國業(yè)務(wù)滲透率也已經(jīng)達(dá)到了80%多。而國內(nèi)手機二維碼業(yè)務(wù)正進(jìn)入了迅速發(fā)展階段。
根據(jù)靈動快拍旗下快拍二維碼云服務(wù)平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年9月底，快拍二維碼用戶規(guī)模已突破3200萬，每月掃碼量超過1.6億。這意味著我國二維碼市場已脫離最基本的用戶認(rèn)知階段，開始進(jìn)入全面普及階段，基于二維碼的移動電子商務(wù)也開始進(jìn)入迅速發(fā)展階段。從用戶獲取的二維碼內(nèi)容來看，導(dǎo)向網(wǎng)址、下載界面、文本信息占主流，已經(jīng)被廣泛用于報刊閱讀、應(yīng)用下載、餐飲購物等多個領(lǐng)域。
1、信息傳播：二維碼應(yīng)用的基礎(chǔ)功能，并且已經(jīng)引起了傳統(tǒng)媒體的重視。目前許多傳統(tǒng)的報刊、雜志、海報燈箱甚至電視熒屏等線下平面媒體也都融入了二維碼的應(yīng)用。人們在閱讀這些線下媒體時看到感興趣的內(nèi)容，通過手機掃描所附相應(yīng)的二維碼就可以讀取碼內(nèi)的信息，連接進(jìn)入網(wǎng)頁，實現(xiàn)從線下媒體快速進(jìn)入線上網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而了解更多信息。二維碼這種跨載體的“靈巧”傳播，可以給傳統(tǒng)媒體、新媒體、傳統(tǒng)行業(yè)等帶來傳播方式的創(chuàng)新。
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