百度這幾天發(fā)生了兩件事兒：百度移動(dòng)應(yīng)用更名為手機(jī)助手、百度應(yīng)用支持App內(nèi)搜索。在外界看來(lái)，這事兒過(guò)了第二天就沒(méi)人關(guān)注了。但筆者將這兩件事情聯(lián)系起來(lái)看到的是，百度終于雄起了一次。甚至，或許，百度的第二春來(lái)了——第一個(gè)春天還是10多年前李彥宏決定從企業(yè)搜索轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)搜索的時(shí)候。
去年可謂是百度的寒冬，面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)已經(jīng)被多次討論，集中在幾點(diǎn)：1、PC端360攪局：360和搜狗搜索通過(guò)瀏覽器控制流量第一入口，尤其是360盯著百度的競(jìng)價(jià)排名模式和醫(yī)療廣告弊端不放；2、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)投資：愛樂(lè)活無(wú)法承載百度O2O及生活服務(wù)電商的夢(mèng)想，愛奇藝則是一個(gè)燒錢的無(wú)底洞。3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局失敗。手機(jī)入口的缺失，沒(méi)拿到微信這樣的船票。
但是，百度的第二個(gè)春天來(lái)了，因?yàn)樗呀?jīng)靜悄悄地握住了另外一個(gè)入口：APP搜索。
一、App搜索，是移動(dòng)搜索的新入口
為什么不再是瀏覽器+搜索框？
長(zhǎng)尾理論提出者、《連線》的Chris Anderson曾提出過(guò)“Web已死，互聯(lián)網(wǎng)萬(wàn)歲”，表示隨著iPhone/iPad日漸成為主流計(jì)算終端，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)應(yīng)用軟件獲取信息。雖然WEB已死言過(guò)其實(shí)，但是筆者認(rèn)為其觀點(diǎn)也道出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)在的一大差異：APP和瀏覽器將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量對(duì)半分。瀏覽器不再是唯一的入口。
搜狗王小川提出的說(shuō)法更加恰當(dāng)：后鏈接時(shí)代，link已死。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)是超鏈接將網(wǎng)頁(yè)連接起來(lái)；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，超鏈接的連接作用將逐步弱化。網(wǎng)速、應(yīng)用交互方式和用戶習(xí)慣和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要鏈接的內(nèi)容，是導(dǎo)致Link在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)弱化的本質(zhì)原因。想一下你最近點(diǎn)超鏈接是什么時(shí)候？就算點(diǎn)了，也很有可能在新浪微博等應(yīng)用內(nèi)直接展示，而不再是通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)一個(gè)鏈接下載網(wǎng)頁(yè)。
超鏈接已死，傳統(tǒng)搜索的結(jié)果主要還是標(biāo)題、超鏈接、摘要等索引信息。所以網(wǎng)頁(yè)搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，都將不再是原來(lái)的玩法——將PC搜索結(jié)果通過(guò)一個(gè)轉(zhuǎn)碼技術(shù)變成手機(jī)瀏覽器可以閱讀的玩法，終將成為小眾。
既然如此，瀏覽器+搜索框的形式，不會(huì)再是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流入口。
為什么不是應(yīng)用市場(chǎng)？
蘋果用AppStore第一次繞過(guò)了運(yùn)營(yíng)商和搜索引擎，牢牢控制了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。但是，這個(gè)控制僅限于蘋果帝國(guó)。喬布斯走了與蘋果智能手機(jī)市場(chǎng)份額的萎縮沒(méi)有必然聯(lián)系，但這仍然在喬幫主走后發(fā)生了。筆者也堅(jiān)信，安卓之父魯賓放棄安卓的控制權(quán)后，安卓仍然將繼續(xù)蠶食蘋果的份額。所以，接下來(lái)的討論建立都有一個(gè)前提：未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，95%的手機(jī)都是智能手機(jī)的時(shí)候，蘋果只占其中一小部分——如同現(xiàn)在PC市場(chǎng)一樣。
用AppStore的路子再造一個(gè)AppStroe成功的可能性為0。所以中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)，除91外基本都是走的中國(guó)特色的路線。安卓市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)仍然是內(nèi)容聚合的平臺(tái)，有媒體屬性，但交易市場(chǎng)的屬性正在減弱。因?yàn)椋沧繎?yīng)用免費(fèi)是大勢(shì)所趨。在中國(guó)這個(gè)說(shuō)法更加恰當(dāng)。
2012年，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整體來(lái)看，參與調(diào)查者中，29.8%的用戶表示每月在手機(jī)應(yīng)用軟件上的花費(fèi)在10元以下，而高達(dá)46.7%的用戶則表示只使用免費(fèi)軟件。可見，用戶對(duì)手機(jī)軟件的付費(fèi)意愿較低。其中45歲以上人群更愿意付費(fèi)。
前幾天兩會(huì)代表廣東移動(dòng)總經(jīng)理徐龍公布說(shuō)：個(gè)人開發(fā)者的比例從2012年3月份的70%降至9月的10%(友盟數(shù)據(jù))，單個(gè)應(yīng)用的開發(fā)成本在17000-27000美元(艾瑞數(shù)據(jù))，1/3的開發(fā)者無(wú)法靠開發(fā)應(yīng)用來(lái)維持生計(jì)。
開發(fā)成本居高不小，直接靠應(yīng)用賣錢又很難維持生計(jì)。而個(gè)人開發(fā)者比例減少，意味著企業(yè)開發(fā)者的增加——筆者堅(jiān)信企業(yè)介入會(huì)將散兵游勇們聚集起來(lái)，發(fā)揮群體作戰(zhàn)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。今年初安卓應(yīng)用突破百萬(wàn)。但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到上限。2013年安卓應(yīng)用還會(huì)迎來(lái)一個(gè)大爆發(fā)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，App會(huì)占據(jù)半壁江山。在App生成技術(shù)成熟，開發(fā)成本降低后，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站都有可能成為一個(gè)App，但是App反過(guò)來(lái)不一定有網(wǎng)站。
一方面，交易的屬性減弱；另一方面，應(yīng)用數(shù)量的爆炸性增長(zhǎng)，讓原來(lái)側(cè)重運(yùn)營(yíng)和分類導(dǎo)航的應(yīng)用商店將向搜索引擎轉(zhuǎn)型。所以，傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)不會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口（AppStore除外），因?yàn)樵谥袊?guó),應(yīng)用市場(chǎng)本身就是個(gè)偽命題。
本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
