店寶寶獲悉,被稱為美妝界“國貨之光”的完美日記,其母公司逸仙電商11月19日在紐交所掛牌上市,成為在美上市的“中國美妝第一股”。發(fā)行價為10.5美元,首日收于18.4美元/股,漲75.24%,贏得上市開門紅。
公開資料顯示,逸仙電商成立于2016年,旗下?lián)碛型昝廊沼洝⑿W汀和完子心選等三個自研彩妝及護膚品牌,前不久剛剛收購法國高端美妝品牌Galénic。其中最知名的就屬2017年4月推出的首個美妝品牌完美日記,截至2020年8月,品牌全網(wǎng)用戶粉絲數(shù)量超過2700萬。
今年9月,逸仙電商完成1.4億元融資,并傳出將赴美上市消息;10月底,逸仙電商向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股說明書;日前,逸仙電商更新招股書,將美國IPO每股定價為10.5美元。
招股書顯示,2019年,逸仙電商實現(xiàn)凈收入30.31億元人民幣,較2018年的6.35億元大幅增長377.1%;受到疫情沖擊的2020年前三季度凈收入32.72億元,同比增長73.20%,均顯著高于同期的中國美妝市場零售額增速,不過,凈利潤再度轉為凈虧損11.6億元。
對于再度虧損的原因,除了疫情因素外,也與其線下渠道擴張、新品牌營銷推廣、研發(fā)等方面的著重投入有關。店寶寶了解到,逸仙電商2020年1-9月的營銷費用高達20.33億元,較去年同期8.05億元增長了1.5倍,已超過2019年全年的營銷費用支出。研發(fā)費用方面,逸仙電商2020年前三季度的研發(fā)費用達4090.2萬元,同比增長319%。
老虎證券作為最早進入的承銷商之一,向逸仙電商貢獻總計17.2億美元訂單,有關負責人指出:“隨著電商和新零售的快速發(fā)展,國內消費習慣已轉變?yōu)榫�上線下并重,逸仙電商這類依托于數(shù)字化發(fā)展模式的國內美妝公司應運而生。”
店寶寶認為,逸仙電商很好地抓住了新零售趨勢,掌握了消費者的“脈門”。近年來,逸仙電商從品牌建設到產品開發(fā),全面數(shù)據(jù)化、社交化。先后與Discovery探索頻道、大都會藝術博物館、大英博物館、中國國家地理、湯姆和杰瑞等IP推出一系列聯(lián)名產品,吸引眾多年輕消費者。近期還邀請周迅代言,并投放分眾樓宇廣告,增強在城市主流人群中的引爆力。
逸仙電商方面表示,未來發(fā)展重點仍將聚焦在增強高度社交化、數(shù)字化的營銷能力,還將繼續(xù)通過跨界合作,以及與時尚媒體合作來提高品牌認知度。
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