有人說，相比iPad，報(bào)紙有個(gè)優(yōu)點(diǎn)，拿它拍蒼蠅不心疼。
這個(gè)玩笑有點(diǎn)“損”。反正自從網(wǎng)絡(luò)媒體興起，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)飽受擠兌。面對(duì)iPad、手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的新一輪沖擊，其實(shí)不少紙媒正在應(yīng)對(duì)：推出“移動(dòng)版”。
上個(gè)月，國(guó)內(nèi)最大的報(bào)刊訂閱網(wǎng)站“蜘蛛網(wǎng)”在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布了“數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)”，董事長(zhǎng)楊明秋說，年內(nèi)要幫助1000種報(bào)刊亮相移動(dòng)終端。
“報(bào)刊大超市”
借助蜘蛛網(wǎng)打造的系統(tǒng)，各類報(bào)紙、雜志的編輯能便捷地將各自的內(nèi)容送上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而讀者在手機(jī)、平板電腦等終端下載客戶端軟件后，就能在線閱讀報(bào)刊。
楊明秋用自己的HTC觸屏手機(jī)給記者演示。點(diǎn)擊打開某報(bào)頁面，全然不是照搬紙媒版面，而經(jīng)過了重新編排，更注重圖片的運(yùn)用和視覺效果。總體上，蜘蛛網(wǎng)客戶端上的報(bào)紙和雜志頁面大同小異，楊明秋說，他們開發(fā)了兩三種頁面的模板供各家“套用”，有的適合報(bào)紙，有的適合偏重“讀圖”的雜志。
對(duì)紙媒來說，蜘蛛網(wǎng)的價(jià)值很清晰——編輯部不用再費(fèi)力自行開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，從后臺(tái)到前臺(tái)，全都是現(xiàn)成的：這個(gè)系統(tǒng)不僅能發(fā)布內(nèi)容，還支持營(yíng)銷和支付，通過它，編輯部可以為內(nèi)容定價(jià)，向讀者收費(fèi)。
針對(duì)不同的移動(dòng)終端，蜘蛛網(wǎng)已開發(fā)了谷歌、蘋果和Java系統(tǒng)的客戶端，近期還將推出塞班、微軟和MTK（也就是“山寨機(jī)”系統(tǒng)）的終端軟件。
為開發(fā)整套系統(tǒng)，蜘蛛網(wǎng)花了1年，投入上千萬元，但楊明秋說，這個(gè)系統(tǒng)將對(duì)所有報(bào)紙和雜志“零收費(fèi)”。事實(shí)上，平臺(tái)開發(fā)完成，“報(bào)刊大超市”的“貨架”上多一個(gè)品種，新增成本相當(dāng)?shù)汀＝窈螅┲刖W(wǎng)將按一定分成比例，與紙媒共享收益。
終結(jié)免費(fèi)閱讀？
觀察蜘蛛網(wǎng)的這個(gè)數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)，最有意思的并不是其技術(shù)或者模式，而是紙媒對(duì)它的態(tài)度。
楊明秋說，他原打算在春節(jié)后向公眾推出這套系統(tǒng)，因?yàn)槲銐蚨嗟募埫胶献餍枰獣r(shí)間。不過，國(guó)內(nèi)紙媒對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度之積極，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)想。“我原以為春節(jié)前能有150家有意向就不錯(cuò)了，結(jié)果這兩三個(gè)月里，簽約的就有100家，明確表示意向的超過了500家。”
楊明秋說，各種紙媒的態(tài)度有所不同。總體上，雜志比報(bào)紙熱情更高。目前，報(bào)紙大多有網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)版，而許多雜志還沒有。與蜘蛛網(wǎng)合作后，雜志編輯部只需一個(gè)人上傳內(nèi)容，就能跨入數(shù)字出版。
在報(bào)紙中，相對(duì)而言，一線城市、發(fā)達(dá)地區(qū)這方面的意識(shí)更強(qiáng)，但有些二三線城市的報(bào)紙也不甘落后。最容易達(dá)成合作的是南方報(bào)紙，他們考慮的多是利益問題，認(rèn)同蜘蛛網(wǎng)的模式；即使自己已經(jīng)有了iPad應(yīng)用，也不覺得存在沖突，愿意新增一個(gè)渠道。
“跟風(fēng)”也許是目前紙媒的普遍心態(tài)。楊明秋說，報(bào)刊對(duì)數(shù)字化出版發(fā)行是摸石頭過河，一個(gè)例證是，誰都不知道該給“移動(dòng)版”訂個(gè)什么價(jià)。
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