人人網(wǎng)即將上市 中國(guó)網(wǎng)企醞釀新一輪上市潮
人人網(wǎng)上市之后，將有助帶動(dòng)資本市場(chǎng)對(duì)于SNS尤其是移動(dòng)SNS市場(chǎng)的投入力度，帶動(dòng)移動(dòng)SNS市場(chǎng)的整體繁榮
4月16日，人人公司正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了招股說(shuō)明書(shū)，正式啟動(dòng)首次公開(kāi)招股（IPO），人人網(wǎng)將登陸紐交所，股票代碼為“RENN”，其預(yù)計(jì)IPO區(qū)間價(jià)為9-11美元。該公司希望通過(guò)首次公開(kāi)募股（IPO）募集近6億美元資金。人人網(wǎng)也成為首家在美提交IPO申請(qǐng)的國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，繼奇藝、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、麥考林、360、網(wǎng)秦等紛紛海外上市后，今年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司新一輪海外上市狂潮將因人人網(wǎng)而一觸即發(fā)。
中國(guó)Facebook獲業(yè)界關(guān)注
人人公司此次整合旗下四大產(chǎn)品線赴美上市賺足了概念，打包的四大產(chǎn)品幾乎是人人旗下最賺錢(qián)以及最有潛力的業(yè)務(wù)，其中包括其中為大眾所熟悉的SNS社區(qū)人人網(wǎng)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)、今年剛上線走BSNS的高端商務(wù)路線經(jīng)緯網(wǎng)和人人游戲4大網(wǎng)站以“RENN”的新代號(hào)赴在紐約證交所上市，承銷(xiāo)商包括摩根士丹利、德意志銀行證券和瑞士信貸。
可見(jiàn)，人人公司所打造的概念并不僅僅是“中國(guó)的Facebook”，其打包上市的核心資產(chǎn)中還包括了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)，這也就是說(shuō)，此次人人公司是有心要涵蓋“中國(guó)Facebook”和“中國(guó)Groupon”兩大概念。
人人創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司海外上市的多項(xiàng)紀(jì)錄。人人計(jì)劃融資的6億美元是2010年以來(lái)中國(guó)科技企業(yè)赴美上市的最大一筆融資。社交網(wǎng)站的鼻祖是美國(guó)的Facebook，但人人網(wǎng)搶先在資本市場(chǎng)上登陸，成為全球第一家上市的社交網(wǎng)站。
人人網(wǎng)成立于2002年，原名為校內(nèi)網(wǎng)，2006年被千橡集團(tuán)收購(gòu)，2009年改名為人人網(wǎng)。這幾年，外界一直對(duì)千橡的運(yùn)營(yíng)非常關(guān)注，但千橡由于沒(méi)有上市，并沒(méi)有詳細(xì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，而這一次人人的上市，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)終于被外界看到。這不算是太差的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，相反，一些增長(zhǎng)數(shù)據(jù)頗能打動(dòng)投資者。
據(jù)披露，2008年人人總營(yíng)收為1378．2萬(wàn)美元，2009年增長(zhǎng)至4668．4萬(wàn)美元，2010年增至7653．5萬(wàn)美元。營(yíng)收主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收主要來(lái)自虛擬裝備銷(xiāo)售。
近年來(lái)人人網(wǎng)營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，2010年凈營(yíng)收增長(zhǎng)64%至3200萬(wàn)美元，來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)收相比2009年水平均有所增長(zhǎng)。人人網(wǎng)在文件中表示，截至2011年3月31日，該網(wǎng)站已擁有約1.17億激活用戶。
國(guó)內(nèi)SNS前景喜憂參半
“現(xiàn)在‘中國(guó)概念’在美國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是相當(dāng)受追捧的，特別是在中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已躍居全球首位的基礎(chǔ)上。”在業(yè)界人士看來(lái)，人人公司此次的赴美上市還只是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新一輪上市熱潮的開(kāi)端，包括網(wǎng)秦、土豆網(wǎng)、迅雷、世紀(jì)佳緣等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在排隊(duì)等待上市。
此外，國(guó)內(nèi)另外一家社交網(wǎng)站，同樣有著“中國(guó)Facebook”稱(chēng)號(hào)的開(kāi)心網(wǎng)也在醞釀上市。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱(chēng)，開(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)指定花旗以及摩根大通為承銷(xiāo)商，計(jì)劃在美國(guó)上市。
盡管上市的消息振奮了人人網(wǎng)與開(kāi)心網(wǎng)，但無(wú)法回避的是，用戶增長(zhǎng)放緩、流量快速下滑，以及微博的崛起，這些問(wèn)題都困擾著國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站。在Frost Sullivan中國(guó)區(qū)總裁王煜全看來(lái)，這兩家公司前景堪憂，上市僅僅只能延長(zhǎng)其生命。
據(jù)了解，在2009年初到2009年中期，社交網(wǎng)站流量呈大幅上漲趨勢(shì)，到了09年底，流量翻倍上漲，不過(guò)2010年后半年，社交網(wǎng)站的流量幾乎無(wú)增長(zhǎng)，個(gè)別網(wǎng)站甚至出現(xiàn)下滑狀態(tài)，而目前社交網(wǎng)站用戶數(shù)量等方面出現(xiàn)天花板。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)社交網(wǎng)站目前的主要收入來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告收入，游戲收入及互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。雖然是多元化的營(yíng)收模式，但是目前多數(shù)社交網(wǎng)站的主要來(lái)源還是依靠廣告收入。
據(jù)了解人人網(wǎng)的對(duì)手開(kāi)心網(wǎng)2010年收入在3億元左右，主要收入來(lái)源包括網(wǎng)絡(luò)廣告、用戶增值服務(wù)和第三方組件運(yùn)營(yíng)等，其中網(wǎng)絡(luò)廣告占總營(yíng)收的80%左右。而社交網(wǎng)站如何更好發(fā)揮本身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行引導(dǎo)和刺激玩家消費(fèi)，把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成資源，這也是目前困擾社交網(wǎng)站的一個(gè)重要的問(wèn)題。
籌資布局移動(dòng)SNS
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度中國(guó)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)2．88億人，同比增長(zhǎng)41．48%，預(yù)計(jì)2012年有望突破6億。
根據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2010年的移動(dòng)SNS活躍賬戶數(shù)突破一億，達(dá)到1．03億，預(yù)計(jì)到2013年會(huì)達(dá)到4．19億。人人網(wǎng)的上市也給SNS的另一個(gè)產(chǎn)業(yè)分支——移動(dòng)SNS帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。
SNS作為真實(shí)社交圈的延伸，進(jìn)一步擴(kuò)展至移動(dòng)終端鏈條也是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)SNS企業(yè)上市后，充足的資金和市場(chǎng)動(dòng)力將為SNS版圖延伸至移動(dòng)終端提供重要保障和支撐，在移動(dòng)SNS市場(chǎng)的表現(xiàn)也會(huì)成為新的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。
易觀國(guó)際分析師胡志輝認(rèn)為，人人網(wǎng)的上市對(duì)于整體SNS市場(chǎng)來(lái)說(shuō)象征性和積極因素更大，人人網(wǎng)上市之后，將帶動(dòng)資本市場(chǎng)對(duì)于SNS尤其是移動(dòng)SNS市場(chǎng)的投入力度，帶動(dòng)移動(dòng)SNS市場(chǎng)的整體繁榮。剛才也簡(jiǎn)單說(shuō)了一些現(xiàn)狀，目前移動(dòng)SNS并沒(méi)有在用戶需求層面及應(yīng)用體系層面找到支撐移動(dòng)SNS長(zhǎng)期持續(xù)的發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素，原因很多，有時(shí)間因素，也有當(dāng)前移動(dòng)終端自身在呈現(xiàn)能力的不足，限制了移動(dòng)SNS應(yīng)用體系的構(gòu)建。
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