在海鷗手表天貓官方旗艦店，一款售價(jià)3200元、折后價(jià)格在1600元的男士51限量經(jīng)典復(fù)古海鷗手表一個(gè)月內(nèi)被售出98只，一位購買該表的顧客評(píng)論：“支持國(guó)貨，第一次購買機(jī)械表，性價(jià)比很高，經(jīng)典的款式，讓人追溯，讓人想去了解中國(guó)工業(yè)的發(fā)展。”
2012年“雙十一”這天，海鷗手表完成了1187萬元的銷售額，而這一數(shù)據(jù)幾乎是上年同期的十倍。自2011年6月海鷗表天貓專賣店升級(jí)為旗艦店后，半年的銷售額約有1000萬元，平均每月營(yíng)收超過166萬元。
不僅因?yàn)橛|網(wǎng)受到追捧，去年海鷗手表這個(gè)老品牌國(guó)貨更因?yàn)榕c上海家化集團(tuán)股權(quán)合作一波三折引發(fā)關(guān)注，還與貴州茅臺(tái)等一起被評(píng)為中國(guó)最具潛力的十大奢侈品牌之一。海鷗手表真的“奢侈”了嗎？
海鷗“涅槃”
上海閘北區(qū)的新疆路上，海鷗手表專賣店吸引了曾在上海手表廠工作的程新（化名）的注意，2月初路過時(shí)，他特地進(jìn)去轉(zhuǎn)了半個(gè)小時(shí)，并最后挑了一款海鷗手表。這里是天津海鷗手表在上海的兩家專賣店之一，店員表示，今年還有2家專賣店也將在上海開出。
說起海鷗表，40歲以上的人幾乎無人不曉，國(guó)內(nèi)第一只自行設(shè)計(jì)和制造的手表就源自逾50年歷史的天津海鷗表廠。
但在國(guó)外品牌的沖擊下，海鷗表也曾兩度停產(chǎn)，海鷗手表廠內(nèi)部人士周揚(yáng)（化名）向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，在“不能讓海鷗表在我們這一代手中斷送掉”的想法下，1998年時(shí)任總經(jīng)理王德明重整海鷗技術(shù)團(tuán)隊(duì)，從電子表領(lǐng)域重回機(jī)械表制造，并且向更復(fù)雜工藝的機(jī)械表研發(fā)進(jìn)軍。
此間，海鷗手表堅(jiān)持自主研發(fā)，一一攻破了被譽(yù)為世界手表“三大經(jīng)典技術(shù)”的陀飛輪、三問、萬年歷，并達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
2007年4月14日，瑞士巴塞爾鐘表展（Basel World）上，盡管偏居一隅，海鷗自主研發(fā)制造的國(guó)內(nèi)首只“三問表”、國(guó)際首創(chuàng)“雙陀飛輪表”等產(chǎn)品還是引起了震動(dòng)，并斬獲訂單50多萬美元，打破了中國(guó)展團(tuán)歷史紀(jì)錄。
一位手表行業(yè)人士告訴記者，單陀飛輪的手表，國(guó)際品牌至少在40萬元，一線品牌達(dá)到60萬~70萬元，而海鷗價(jià)格在10萬元左右；雙陀飛輪的手表國(guó)際品牌都在百萬元以上，而海鷗價(jià)格僅在20萬元左右。
以相似質(zhì)量和較低價(jià)格打進(jìn)市場(chǎng)的海鷗表，也引起了國(guó)際品牌的注意。在2012年瑞士巴塞爾國(guó)際鐘表展上，海鷗表業(yè)集團(tuán)再次受到國(guó)際知名公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟挑戰(zhàn)，最后成功化解。這已是2008年至今，海鷗手表的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟“四連勝”。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)海鷗同樣面臨困境，“一些國(guó)際品牌利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)地位，常常以全面‘?dāng)喙癁橐獟叮{迫中國(guó)經(jīng)銷商將海鷗逐出表店。”周揚(yáng)說。
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